Дискримінаційна монополія

Монополіст, який здійснює цінову дискримінацію, – той, хто може і справді продає один і той же продукт за різними цінами різним споживачам.

Прикладом дискримінаційної монополії можна назвати: (а) лікаря, змінює розмір свого гонорару за одне і те ж лікування в залежності від своїх оцінок добробуту пацієнта; (Б) виробника автомобілів, що продає машини на експортних ринках за нижчими цінами, ніж на національному ринку (навіть з урахуванням різниці в оподаткуванні); (В) надання електрики в нічний час за нижчими тарифами, ніж днем; (Г) продавця будматеріалів, який встановлює для професійних будівельників ціну на фарбу і шпалери нижче, ніж для любителя, який купує ці продукти
для самостійного ремонту; (Д) тарифи для проїзду на залізничному транспорті.

Умови, необхідні для дискримінаційної монополії

Щоб реалізувати такий різновид монополії на практиці, повинні виконуватися деякі умови.

Ринок в якійсь мірі повинен бути недосконалим. В умовах досконалої конкуренції дискримінація неможлива. Але там, де існують різні ринки або де частини одного і того ж ринку розділені в результаті транспортних витрат або тимчасових параметрів (наприклад, споживання електрики в години пік, залізничні поїздки), типів споживачів (наприклад, літнє населення), відсутність у споживачів потрібної інформації або національних бар’єрів, продавці можуть встановлювати певний контроль над пропозиціями на кожному ринку або на кожній частині одного ринку.
Еластичність попиту на ринку повинна бути різною. Це означає, що криві попиту повинні мати різні нахили. Користуючись цим, для отримання максимального прибутку монополіст може встановлювати різні ціни.
Між ринками або різними частинами одного ринку відсутня «інфільтрація». Якщо експортер продає свою продукцію в іншу країну значно дешевше, ніж удома, то реімпорту цієї продукції в країну, де його зроблено, повинні перешкоджати або високі транспортні витрати, або фізичний контроль.
Рівноважна позиція дискримінаційного монополіста

Припустимо, дискримінаційний монополіст має два ринки – А і В. Щоб отримати максимальні прибутки, монополіст повинен визначити: (а) загальний обсяг продукції, що випускається; (Б) як розділити цей обсяг між двома різними ринками; (В) за якою ціною продавати її на кожному ринку. Розглянемо кожну з цих задач.

(А) Яким повинен бути загальний обсяг продукції, що випускається? Оскільки ми виходимо з припущення, що продукт однорідний, монополіст повинен розглядати граничні витрати для всього обсягу продукції, що випускається, незалежно від ринку, на якому вона буде продаватися. Ці граничні витрати він вирівнює з комбінованої кривої граничних надходжень на обох ринках (СMR). Ця крива виходить складанням горизонтальних ділянок обох кривих MR – обсяг ринку А при будь-яких граничних надходженнях додається до обсягу ринку В при тих же надходженнях. Операція повторюється для всіх величин MR. При цьому обсязі збільшення його витрат при виробництві останньої одиниці точно дорівнює приросту його надходжень від продажу цієї одиниці на будь-якому ринку.

(Б) Як розділити цей обсяг між двома різними ринками? Монополіст отримає максимальний прибуток, вирівняти граничні витрати всього обсягу продукції, що випускається з граничними надходженнями на ринку A і граничні витрати всього обсягу – з граничними надходженнями на ринку В. Це означає, що він продасть обсяг OQ1 на ринку А і OQ2 – на ринку В, при цьому загальний обсяг складе OQ (коли загальні граничні надходження рівні загальним витратам), для чого треба підсумовувати обсяги, реалізовані на ринках А та В. на обох ринках граничні надходження повинні бути однаковими, оскільки кожне з них має дорівнювати граничним витратам для всього обсягу продукції . Якщо вони будуть різними, монополіст може збільшити прибуток, перевівши частину продукції з ринку, де граничні надходження нижче, туди, де вони вищі.

Чи може цінова дискримінація бути вигідна споживачам?

Термін «дискримінація» дозволяє зробити припущення, що споживачі експлуатуються, в результаті чого монополіст може збільшити свій прибуток. Дійсно, цінова дискримінація дозволяє монополісту отримати більш високі загальні надходження (і тим самим більш високі прибутки), ніж в разі встановлення єдиної ціни для всього ринку. Але це означає, що він повинен випускати більший обсяг продукції, ніж при єдиній ціні. Він може робити це, оскільки, маючи можливість розділяти ринки, він не змушений знижувати ціни на одному ринку, продаючи додаткову продукцію на іншому. Якби були різні ринки для всіх одиниць його продукції (тобто при «досконалої дискримінації»), то граничні надходження по кожній одиниці продукції були б дорівнюють ціні, по якій вона продається. У цьому випадку обсяг продукції, що випускається монополістом був таким же, як і при досконалої конкуренції.

З цього випливають два важливих моменти для споживача.

1. Цінова дискримінація дозволяє здійснювати поставки на конкретний ринок

Тут відразу згадуються два приклади. Компанія British Rail встановлює тарифи для всіх пасажирів на основі однієї перевезеної милі. Послуги компанії на основних магістралях вигідні вже при стандартної ставки, але багато місцевих послуги – немає. Тому місцеві гілки закриваються. Однак якщо місцеві пасажири готові платити за вищими тарифами, то, можливо, колишні послуги збережуться.

2. Цінова дискримінація уможливлює поставку товару, коли жодна єдина ціна не покриває всіх витрат

Якщо на цей продукт встановлена єдина ціна, жодна компанія не зможе покрити всіх своїх витрат. Але це можливо для компанії (наприклад, що надає комунальні послуги), якщо вона призначить дискримінаційні ціни і тим самим покриє свої витрати.

Компанія може покривати свої витрати, встановлюючи постійні розцінки для споживачів, незалежно від кількості отриманих ними послуг або товарів. Але якщо цього зробити не можна, то без цінової дискримінації компанія або змушена припинити цю свою діяльність, або покрити нестачу коштів за рахунок субсидій органів влади.

Посилання на основну публікацію