Чому крива попиту спадна

Зроблений нами раніше висновок про те, що попит на товар тим більше, чим нижче ціна, грунтувався виключно на наших спостереженнях з повсякденного життя. Чи можемо ми обгрунтувати його більш переконливо?

На це питання слід відповісти позитивно. Щоб довести попередній висновок, скористаємося широко відомою теорією граничної корисності. Існують і інші теоретичні підходи, наприклад, аналіз кривої байдужості або показник переваги, які з точки зору методології можуть підходити більше, але теорію граничної корисності легше пояснити, і часто в простих випадках вона виявляється більш корисною.

Методологія нашого підходу буде наступною. Ми приділимо основну увагу розгляду кривої ринкового попиту. Ринковий попит складається з попиту всіх індивідів, що складають даний ринок. Тому, якщо ми вивчимо окремого покупця і те, як він витрачає свій дохід, і будемо виходити з припущення, що інші покупці надходять аналогічно, то можемо зробити висновок, що ринкові і індивідуальні моделі поведінки в цілому схожі.

максимізація задоволення

Ми припускаємо, що ресурси кожної людини, представлені у вигляді грошового доходу, обмежені і що кожен надходить раціонально. Тут «раціонально» не треба розуміти в сенсі «розумно». Може бути, нерозумно витрачати більшу частину свого доходу на сигарети, але комусь це подобається. Під поняттям «раціонально» економісти мають на увазі, що людина постійно намагається отримати якомога більше при заданих обмежених ресурсах. Це базова передумова. Звичайно, на ринку може виявитися покупець, провідний себе легковажно або нелогічно, але оскільки на ринку ми маємо справу з багатьма людьми, будемо розглядати типового покупця, що надходить раціонально.

У зв’язку з тим що ресурси людини обмежені, покупка їм одного товару має на увазі, що йому доведеться обійтися без чогось іншого. Тому, розпоряджаючись доходом, люди зважують різні «альтернативні вартості» і, витрачаючи гроші, намагаються домогтися максимального задоволення своїх потреб. Зазвичай вони не вибирають тільки один з двох товарів, їм швидше потрібно придбати трохи більше якогось одного з них, пожертвувавши через це невеликою кількістю іншого.

Може виникнути питання, чи дійсно покупець йде таким економним шляхом. Скільки людей, купуючи товар, зважують всі за і проти і порівнюють його ціну з ціною інших товарів? Може бути, більшість витрат здійснюється чисто автоматично? Дійсно, в основі багатьох покупок – вже сформувалися звички, виходячи з минулого досвіду, але це не означає, що люди про них взагалі не замислюються. Наша негайна реакція на підвищення виборчого податку на бензин або на сигарети буде приблизно такою: а чи не можемо ми обійтися меншою кількістю цього продукту?

Але, звичайно, якщо говорити про не дуже значущих для нас питаннях (в тому числі і повсякденних невеликих покупках), прийняття рішення по ним вимагає набагато менше часу, ніж для тих товарів і послуг, які ми купуємо рідко. Тому, хоча ми можемо несвідомо оцінити майбутнє задоволення від інших товарів, коли купуємо, скажімо, коробочку з пакетиками чаю, ми приділяємо значно більше уваги вибору меблів для дому або побутової техніки, зважуючи їх позитивні якості і ціну, і на підставі цього вирішуємо, що зараз доцільніше купити: відеомагнітофон або посудомийну машину.

Питання, що потребують відповіді

Існують три базових питання, на які треба отримати відповіді.

Які умови виконуються, коли покупець досягає максимального задоволення при обмежених ресурсах? Іншими словами, за яких умов досягається рівноважний стан?
Як покупець досягає рівноваги?
Що відбувається, коли через зміну ціни рівновага порушується? розглянемо кожен з них окремо.
вихідні допущення

(1) Наш покупець – домогосподарка.

(2) Розмір її тижневого сімейного бюджету обмежений.

(3) Вона надходить раціонально, намагаючись максимізувати задоволення, що отримується від свого обмеженого доходу.

(4) Протягом всього періоду розгляду дохід, смаки і інші умови попиту залишаються незмінними.

(5) Вона знає корисність кожної одиниці товару або послуги.

(6) Вона – одна з великого числа покупців, тому її попит прямо не впливає на ціну товару.

Умова рівноваги

Наша домогосподарка виявиться в точці рівноваги, коли їй не потрібно буде витрачати жодного пенса, призначеного для покупки одного товару, на придбання іншого.

Цю ідею можна виразити більш чітко, якщо ввести поняття «корисність». В економіці цей термін означає властивість товару задовольняти бажання, незалежно від того, корисні і похвальні вони чи ні. Корисність означає тільки те, що даний товар комусь потрібен. Слід також зазначити, що корисність не можна виміряти об’єктивно: подібно почуттю кохання, болю або страху вона залежить тільки від її суб’єктивного сприйняття індивідом.

Отже, наша домогосподарка прекрасно уявляє собі, яке задоволення принесе їй кожен товар, і її мета – отримати найбільшу можливу користь від свого доходу; це означає, що вона максимізує сукупну корисність.

Домогосподарка домагається цього, ретельно розподіляючи свої витрати, наприклад, між сиром і маргарином. Щоразу вона як би подумки запитує себе: «Якщо я витрачу ще один пенс на сир, я отримаю велику або меншу корисність в порівнянні з тим, якщо цей же пенс виділю на маргарин?» Точка рівноваги буде досягнуто лише тоді, коли задоволення, принесене їй останнім пенсії (тут мається на увазі пенс, який вона зараз збирається витратити), витраченим на сир, буде дорівнювати задоволенню, принесений їй останнім пенсії, витраченим на маргарин. Іншими словами, при виборі оптимального витрачання коштів домогосподарка виходить з граничних величин.

Зауважте, ми не стверджували, що від споживання останнього фунта сиру вона отримала таку ж корисність, що і від споживання останнього фунта маргарину. Наприклад, якщо фунт сиру в чотири рази дорожче, ніж фунт маргарину, було б очевидним абсурдом очікувати простого рівності; тут цілком обгрунтовано слід очікувати, що корисність фунта сиру буде в чотири рази більше.

Однак нерідко трапляється так, що товар не можна купити «за пенси» – якщо він «неподільний», і тому його треба або купувати цілком або обходитися без нього зовсім. Чи можемо ми сформулювати наше умова рівноваги так, щоб врахувати і цю обставину? Так, але перш ніж ми зробимо це, необхідно точніше визначити, що ми розуміємо під граничними величинами взагалі і граничною корисністю зокрема.

Як споживач досягає такого рівноваги?

Тепер природно задатися питанням: як наша домогосподарка домагається того, щоб корисність останнього пенса, витраченого на різні товари, була однією і тією ж? Відповідь на це питання дає так званий закон спадної граничної корисності. Хоча людські потреби за своєю природою істотно різні, всі вони володіють тим характерним властивістю, що в даний період часу вони можуть бути задоволені досить швидко. Так, якщо хлопчик для втамування спраги п’є лимонад, то перший стакан доставляє йому величезне задоволення. Цілком можливо, що і другий стакан буде таким же приємним. Але, оскільки жага вже частково утолена, навряд чи задоволення від третього склянки буде таким же, як спочатку. Якщо він буде пити лимонад і далі, то настане момент, коли склянку лимонаду не принесе йому ніякого задоволення, і навіть, можливо, йому взагалі не варто було б його пити – це стан називається безглуздістю. Таким чином, можна сформулювати загальне правило: корисність отримується від споживання будь-якого додаткового кількості товару або послуги, в міру зростання споживання в кінці кінців знижується.

Це означає, що наша домогосподарка може домогтися рівної корисності від останнього пенса, витраченого на кожен товар змінюючи кількість товарів, що купуються. Якщо вона купує більше якогось товару, залишаючи запас інших товарів незмінним, його гранична корисність щодо інших товарів знижується. Аналогічно, якщо вона зменшує кількість товару, що купується, його гранична корисність щодо інших товарів збільшується. Домогосподарка робить таке регулювання ефективності до тих пір, поки не досягне рівноваги.

Що відбувається з рівновагою при зміні цін?

Припустимо, ціна сиру знизилася з 230 пенсів до 210 пенсів за один фунт, тоді як ціни на інші товари залишилися незмінними. Який вплив це матиме на попит домогосподарки на сир? Ми можемо аналізувати нову ситуацію двома способами.

Зниження ціни сиру дозволить домогосподарці купити на кожен пенс, включаючи останній, більше сиру, ніж раніше. Більша кількість сиру, як правило, приносить більше задоволення, тому тепер останній пенс, витрачений на сир, принесе їй більше задоволення, ніж останній пенс, витрачений на інші товари. Але збільшуючи покупку сиру, вона зменшує корисність, одержувану від останнього пенса, витраченого на сир.

Зменшення ціни сиру означає, що домогосподарка може дозволити собі купити таку саму кількість сиру що і раніше, і у неї ще залишаться гроші. Цей ефект, викликаний зниженням цін, називається ефектом доходу домогосподарка тепер може купити більше будь-яких товарів, а не тільки сиру. Однак крім ефекту доходу існує ефект заміни, який спонукає збільшити покупки сиру. У термінах граничного аналізу це означає, що пенс, витрачений на покупку сиру, принесе тепер більше задоволення, ніж пенс, витрачений на інші товари. Тому сир заміщає інші товари. Якщо сир є хорошим замінником, то в міру зростання його споживання гранична корисність буде спадати порівняно повільно. Тому зниження ціни на сир призводить до помітного збільшення його кількості, що купується домогосподаркою.

Хоча ми розглянули поведінку тільки одного споживача, з повною підставою можна припустити, що й інші покупці поводяться на ринку подібним же чином. Оскільки крива ринкового попиту складається з попиту всіх окремих покупців, можна зробити загальний висновок: ньому нижче ціна товару, тим попит на нього вище.

Посилання на основну публікацію