Вірусний маркетинг: види, приклади

Вірусний маркетинг являє собою особливу техніку, завдяки якій потенційні споживачі самі діляться потрібною інформацією між собою. Вона була відкрита ще в 1996 році професором Джеффері Рейпортом, а в наші дні отримала неймовірну популярність завдяки поширенню соціальних мереж. Її головна особливість полягає в тому, що потрібна інформація, подібно вірусу, сама поширюється в аудиторії.

Види вірусного маркетингу

Весь вірусний маркетинг можна умовно розділити на дві гілки: offline (поза інтернету) і порівняйте (в інтернеті). Кожен з них має свої особливості.

Так, наприклад, вірусний маркетинг offline може виглядати наступним чином:

«Сарафанне радіо», але сплановане. Цей маркетинговий хід припускає, що спеціально найняті люди в процесі своєї звичайної життєдіяльності позитивно відгукуються про потрібний продукт або послугу.

Поширення потрібних чуток в комерційних цілях. Як правило, рекламодавець сам запускає інформацію в маси, а схильність людей додумати і кілька спотворити інформацію в даному випадку тільки вітається. Цей інструмент треба використовувати обережно, оскільки інформація може бути так спотворена, що зіграє не на користь рекламодавця.

Акції типу «приведи друга». У даному випадку рекламодавець обіцяє знижку, бонус, подарунок за те, що покупець приводить із собою ще одна зацікавлена особа.

Реклама від лідерів. В даному випадку до рекламної компанії залучаються знаменитості та впливові особистості, які нібито просто висловлюються про потрібному продукті в позитивному ключі. Їхні послуги коштують недешево, зате зазвичай бувають дуже ефективні.

Ці методики використовуються вже давно і зарекомендували себе виключно з позитивного боку. В наші дні особливу актуальність знайшов вірусний маркетинг online (або вірусний інтернет-маркетинг), що сприяє ще більш швидкісного поширення інформації.

Він включає такі види:

  • Вірусне відео. Цей метод має найбільшу популярність. Суть його проста: на популярний сайт завантажується забавний ролик з будь-яким цікавим змістом. Як правило, він не містить реклами, крім субтитрів з веб-адресою або назвою компанії. Його особливість полягає в тому, що в силу його “цікавість” користувачі самі діляться одне з одним.
  • Вірусний маркетинг у соціальних мережах. В наші дні саме соціальні сет стають найбільш доступним і зручним способом поширення вірусної інформації. Це може бути малюнок, фото, відео або навіть сайт.
  • Вірусна гра. У даному випадку рекламодавець пропонує цікавий конкурс, за яким слід масове розважальний захід і видача призів. Цю методику можуть використовувати тільки великі корпорації, давно і твердо стоять на ногах.
  • Поширення інформації через блоги. В даному випадку інформація поширюється через активних інтернет-користувачів, які ведуть блог.

Вірусний маркетинг в мережі передбачає, передусім, наявність унікального контенту, який буде цікавий великому числу людей.

Приклади вірусного маркетингу

В якості прикладу вірусного маркетингу згадаємо кілька відеороликів, які стали вірусними і набрали рекордну кількість переглядів.

«Script to screen» – відеоролик, що показує всі стадії створення фільму, і набравшийвирусный маркетинг приклади понад 2,5 млн переглядів. Нескладно здогадатися, що організатором вірусної акції стала компанія Sony, адже це єдиний логотип техніки, який з’являється у кадрах.

«Official PlayStation «Friendly Competition» Commercial» – ролик, в якому приятелі відчувають всілякі розваги від гонок до стрибків з парашутом. Контекст ролика підказує, що всі ці відчуття можна випробувати з допомогою PlayStation 4.

Вірусний ролик не обов’язково пов’язаний з рекламованим продуктом – останній приклад швидше виняток, ніж правило.

Посилання на основну публікацію