Чим відрізняється піар від реклами

Маркетологи 21-го століття знають, що зараз товар мало просто рекламувати: потрібно створювати йому цілу легенду, образ, який дозволить сформувати групу відданих фанатів, а не коло лояльних клієнтів. Чим же піар відрізняється від реклами? У що краще вкладати гроші: інформаційні приводи або маркетингові атаки, результат яких не завжди передбачуваний?

Що таке піар і реклама
Піар – комплексні технології взаємодії з аудиторією, необхідні для формування позитивного іміджу бренду, компанії або політичної партії в суспільстві. Головна мета – впровадження просувається об’єкта в ціннісний ряд, тобто його повна ідентифікація цільовою групою. Завдання вимагають багато часу і далеко не завжди дають ефект, який можна підрахувати грошима.

Реклама – комерційне просування товарів і послуг, а також загальнолюдських цінностей (соціальна реклама) у ЗМІ. Найважливіші функції – це підвищення продажів, впізнаваності, формування лояльності у потенційних клієнтів. Реклама покликана приносити ефект вже в короткостроковій перспективі, і для максимальної віддачі розробляється комплексний графік комунікації з аудиторією.

Різниця між піаром і рекламою
Таким чином, наявність великої кількості масових об’єктів змушує маркетологів не просто представляти новий товар, але виділяти його із загального ряду. Реклама потрібна для інформування аудиторії, піар – для створення нової ікони, цінності, яка буде сприйматися на підсвідомому рівні. Технології реклами більш-менш позначені, а канали комунікації – перевірені. Піар – це завжди творчість, сміливі ходи, які створюють інформаційний привід, покликаний привернути підвищену увагу до продвигаемому об’єкту.

відмінність піару від реклами полягає в наступному:
Основні цілі. Реклама потрібна для підвищення продажів і просування товарів, піар – для формування довірчих відносин з цільовою групою.
Окупність. Реклама приносить результат у короткостроковій перспективі, піар – в середньо-і довгостроковій.
Технології. Піар більш складний у реалізації, ніж проста реклама, та досягнення цілей завжди містить елемент творчості.
Області діяльності. Реклама більшою мірою відноситься до комерційних підприємств, піар може просувати соціальні ідеї, політичні групи, окремих особистостей.

Посилання на основну публікацію