Що означає слово «Ребрендинг»?

Ребрендинг – зміна всього бренду компанії або його складових.
Але що таке «Бренд»?
Бренд – це товарний знак, тобто словесне, образотворче,
комбіноване або інше позначення товару або фірми. Товарний знак завжди індивідуальний, є інтелектуальною власністю і підлягає реєстрації, щоб його не могли використовувати ті, кому він не належить.

Товарні знаки або бренди – це поєднання

  • Слів
  • Імен
  • Слоганів
  • Цифр
  • Символів
  • Звуків
  • Абревіатур
  • Кольорів

Очевидно з’єднання символу – двох схрещених півкілець та прізвища
засновниці фірми. Колірна гамма в даному випадку значення не має. Товарний знак може бути розміщений на чорному тлі, білому, комбінованому або такому, як на картинці.

Вид: колір, шрифт, строге оформлення – незмінний
Ось ми і підійшли до власне відповіді на питання, що ж таке Ребрендинг.
У «Новому світі» вважають оптимальним зберігати свою зовнішню форму десятиліттями.

Інші компанії їй маніпулюють. Але повністю міняти товарний знак, до якого звикли мільйони споживачів, не наважується ніхто. Хіба що додають якісь деталі: у MasterСard, як розповідає Вікіпедія, замість двох кульок на логотипі з’явилося три, що означають «унікальну триєдину бізнес-модель – франчайзинг, процесинг і консалтинг».
Майстер карт
А новий «кулька» французького нафтового гіганта Total означає «міжнародний характер бізнесу і Землю одночасно»

Причини ребрендингу

– Поглинання компанії
– Злиття
– Зміна сфери діяльності
– Вихід на міжнародну арену
– Збільшення масштабів виробництва
– Необхідність збільшення числа споживачів
– Посилення унікальності товарного знака

Посилання на основну публікацію