Хто такий хедлайнер?

Ну, в принципі, тут все просто. Якщо в школі ви вивчали англійську, то можете здогадатися, що слово це походить від headline, що в перекладі означає «заголовок». Відповідно, хедлайнер – це герой заголовків. Логіка велика штука, чи не так?

Саме так – герой заголовків у всіх сенсах слова. Пам’ятаєте фільм «Людина-павук»? Там якраз спайдермен був хедлайнером. Саме через новини про нього купували тираж тієї жовтої газетки, яка в цьому фільмі фігурувала. Без цього такого успіху не було б.

Але слово це не обмежена тільки рамками преси. Можна сказати, що воно відноситься до всіх прояви мас-медіа, як то кіно, музика, живопис і будь-які інші масові події і заходи, де комерційний (або будь-який інший) успіх можна забезпечити тільки при високому інтересі публіки до цієї події.

Потрібно створити ажіотаж (підняти хайп, створити галас) навколо події. Звичайно ж, вирішити це завдання можна спробувати шляхом активно-агресивної реклами. Але люди так влаштовані, що їх досить складно надихнути на щось. Для цього потрібно те, що їх обов’язково розворушить, за що зачепиться їх погляд. Одним з найпопулярніших і стовідсотково робочих варіантів розв’язання проблеми є залучення до проекту хедлайнера.

Наприклад, на концерт прийде більше людей, якщо на афіші написати великими літерами (це той самий заголовок – headline) ім’я дуже популярного виконавця (ів). Він або вони будуть хедлайнерами, на яких підуть, нехай їх виступ і буде коротким (зазвичай їх ставлять в кінці, щоб народ не розбігся потім), але на цю приманку обов’язково клюнуть (люди хочуть отримати гарантію того, що вони не даремно витрачають час і гроші).

Точно так же люди йдуть в кіно, бачачи на афіші прізвище відомого актора. Прагнуть потрапити на виставки за участю робіт відомого художника. Дивляться передачі на ТБ (шоу) за участю знаменитостей. Йдуть на лекції і підключаються до веб-семінару (вебінару) бачачи в анонсах прізвища шанованих і популярних в даному середовищі людей.

Хедлайнери забезпечують касу (збори, перегляди, відвідуваність), але при цьому знаючи собі ціну вони і заробляють дуже пристойно. До речі, це може бути і політик (адже це теж робота з масами). Подивіться на Радикальну Партію України – це ж театр одного актора (хедлайнера). За його ім’ям йдуть, і голосують теж за нього, а не за партію.

У загальному сенсі слова хедлайнер – це розкручений персонаж (то що називає «цвях програми»), на якого по-любому йде публіка. Він як магніт (або наживка на гачку). Люди знають, що він нього чекати, він їм подобається і вони вважають, що «воно того варте» (похід на концерт, в кіно, перегляд передачі або вебінару).

Багато хто хоче такої долі і намагаються себе всіляко випинати, піарити, піклуватися, щоб про них не забували і запрошували. У кого-то виходить, а у кого-то немає (наприклад, Юрій Лоза, висловлювався нещодавно з приводу всього чого тільки можна, аби про нього знову заговорили і він потрапив в заголовки).

Загалом, бути хедлайнером – це бізнес (найчастіше взаємовигідний). Знаменитість отримує гроші і чергове підтвердження того, що вона знаменитість (его потішити), а організатори отримують збори і окупність всього проекту (фільму, концерту, лекції тощо).

ПОДІЛИТИСЯ: