Роздрібна торгівля є справжнім мистецтвом переконання. Існує велика кількість факторів, які впливають на поведінку споживачів, але головне з них – це візуальне сприйняття. Важливим параметром при виборі товару вважається його зовнішній вигляд. І тут на першому плані стоїть саме колір, залишаючи позаду інші фактори.
Фахівцями була зібрана статистика, яка допоможе розібратися в психології кольору в маркетингу та його вплив на споживачів.
В ході досліджень було встановлено, що при купівлі нового продукту 93% споживачів приймають рішення, відштовхуючись від зовнішнього вигляду товару. 6% засновують свій вибір виходячи від тактильних відчуттів, 1% хоче випробувати продукт або послухати його. А ось у 85% покупців на першому місці стоїть колір.
Психологія сприйняття кольору в рекламі і торгівлі
Колір може здійснювати різний вплив на споживачів. Приміром, колір, який приваблює жителів Індії, може бути байдужий жителям Північної Америки.
Отже, варто розглянути вплив різних кольорів на поведінку покупців:
- Фіолетовий. Використовують для заспокоєння. Область застосування: індустрія краси.
- Рожевий. Застосовують для просування жіночих товарів.
Зелений. Його прямий асоціацією є спроможність. Він приємний для очей і застосовується для розслаблення. - Червоний – це колір енергії, підсилює пульс. Дуже часто застосовують в тотальних розпродажах.
- Жовтий. Привертає увагу до вітрини.
- Синій дуже часто використовують в банківській сфері.
- Психологія кольору має своє значення і в бізнесі. Ось саме синій колір – це відповідне рішення.
- Помаранчевий. Викликає агресію, тобто, агітує на вчинення дії: купувати, продавати, створювати і т. д.
- Чорний колір є потужним і глянсовим. Його часто використовують при реалізації і просуванні дорогоцінних прикрас.
Психологія кольору в рекламі – це унікальне вміння залучати покупців, змінюючи їх поведінку.