Психологія кольору в маркетингу

Роздрібна торгівля є справжнім мистецтвом переконання. Існує велика кількість факторів, які впливають на поведінку споживачів, але головне з них – це візуальне сприйняття. Важливим параметром при виборі товару вважається його зовнішній вигляд. І тут на першому плані стоїть саме колір, залишаючи позаду інші фактори.

Фахівцями була зібрана статистика, яка допоможе розібратися в психології кольору в маркетингу та його вплив на споживачів.
В ході досліджень було встановлено, що при купівлі нового продукту 93% споживачів приймають рішення, відштовхуючись від зовнішнього вигляду товару. 6% засновують свій вибір виходячи від тактильних відчуттів, 1% хоче випробувати продукт або послухати його. А ось у 85% покупців на першому місці стоїть колір.

Психологія сприйняття кольору в рекламі і торгівлі
Колір може здійснювати різний вплив на споживачів. Приміром, колір, який приваблює жителів Індії, може бути байдужий жителям Північної Америки.

Отже, варто розглянути вплив різних кольорів на поведінку покупців:

  • Фіолетовий. Використовують для заспокоєння. Область застосування: індустрія краси.
  • Рожевий. Застосовують для просування жіночих товарів.
    Зелений. Його прямий асоціацією є спроможність. Він приємний для очей і застосовується для розслаблення.
  • Червоний – це колір енергії, підсилює пульс. Дуже часто застосовують в тотальних розпродажах.
  • Жовтий. Привертає увагу до вітрини.
  • Синій дуже часто використовують в банківській сфері.
  • Психологія кольору має своє значення і в бізнесі. Ось саме синій колір – це відповідне рішення.
  • Помаранчевий. Викликає агресію, тобто, агітує на вчинення дії: купувати, продавати, створювати і т. д.
  • Чорний колір є потужним і глянсовим. Його часто використовують при реалізації і просуванні дорогоцінних прикрас.

Психологія кольору в рекламі – це унікальне вміння залучати покупців, змінюючи їх поведінку.

Посилання на основну публікацію