Гасло (слоган) і рекламні технології виборчої кампанії

Найважливіша роль у просуванні продукту на ринок (у нашому випадку – іміджу кандидата) відводиться гаслу, або слогану, кампанії.

Гасло, або слоган, виборчої кампанії – це коротка фраза, що виражає основну ідею виборчої кампанії і вхідна в усі інформаційні повідомлення. Гасло – це квінтесенція того, що кандидат бажає донести до виборців. Тому він повинен бути яскравим, коротким, помітним, унікальним. Вдалий, що працює на кампанію гасло створив вже згадуваний Ж. Сегела для А. Кваснєвського (Польща), який переміг в боротьбі за президентський пост людину-легенду – Л. Валенсу: «Завтра належить нам».

Організація і проведення виборчої кампанії будь-якого масштабу (оскільки демократичні вибори проходять в умовах конкуренції) неможливі без використання рекламних технологій. Загальне визнання важливості політичної реклами у виборчому процесі не означає, однак, єдності у трактуванні її сутності. У політологічних дослідженнях виділяється ряд підходів до визначення цього поняття [142]. При характеристиці рекламних технологій в даному підручнику будемо виходити з того, що

політична реклама – це процес інформаційного впливу на громадян, здійснюваний в умовах конкуренції з метою впливу на їх установки щодо пропонованого політичного товару (політика, партії, уряду, програми і т.п.).

Інформаційні продукти, створені з використанням рекламних технологій, вельми різноманітні. Звернемося до характеристики деяких з них.

Найпоширеніший вид політичної реклами у виборчих кампаніях – це листівки, оскільки це недорогий продукт, який можна використовувати в різних заходах. Щоб зусилля, витрачені на створення і розповсюдження листівки, не пропали даром, вона повинна бути хорошої поліграфічної якості.

Рекламісти повинні свято шанувати правило: якість рекламної продукції підсвідомо проектується на об’єкт реклами, в даному випадку – на кандидата і політичні сили, які за ним стоять. Листівка, надрукована на другосортною папері, недбала по виконанню, сприймається як свідчення немічної тих політичних сил, від імені яких вона випущена [143].

Однією з найдієвіших (в силу багатомільйонного охоплення) вважається телевізійна реклама. Помітну роль у виборчому процесі вона стала грати починаючи з президентських виборів 1952 р в США, коли у виборчій кампанії Д. Ейзенхауера була використана серія рекламних роликів «Ейзенхауер говорить з Америкою». В даний час відеоролики є надійним засобом для того, щоб зробити кандидата впізнаваним, познайомити виборців з його поглядами і позицією з різних питань, сформувати позитивний імідж кандидата, стимулювати голосування за кандидата.

Посилання на основну публікацію