Торг в реальному часі

Що таке рекламна торгівля в реальному часі

Торг в реальному часі (Real-Time Bidding або RTB) – це технологія продажу і покупки рекламних показів в інтернеті за принципом аукціону, який відбувається в реальному часі. Протокол RTB – це нова технологія в сфері медійних оголошень.
Рекламні торги в реальному часі дозволяють максимізувати прибуток від показу реклами, автоматично вибираючи найбільш вигідне з пропозицій рекламодавців.

Як працює RTB?

Модель RTB працює за наступним принципом – рекламодавці роблять ставки, хто виграє, той і отримує покази, майданчики самі встановлюють свою вартість за інтернет-рекламу. Всі сторони можуть в реальному часі керувати будь-якими потоками інформації, вибудовуючи свою ефективність і оперативно адаптуватися до ситуації, виходячи з популярності оголошення на тому чи іншому ресурсі.

Коли користувач заходить на якийсь сайт, веб-сервер направляє на рекламну платформу дані про HTML-коді, Cookies користувача, демографічні та географічні характеристики та інші ID-дані. На основі отриманої інформації, рекламодавці роблять висновки про популярність оголошення і починають за нього торгуватися.

Далі біржа визначає переможця торгів, після чого рекламний сервер виводить оголошення на екрані користувача. Все це відбувається автоматично, в режимі реального часу, буквально за лічені секунди – поки користувач завантажує сторінку.
Технологія RTB пропонує гнучкий метод підбору рекламного контента. Цей автоматизований процес покупки і продажу онлайн-реклами об’єднує в собі поліпшені механізми таргетування і аналітики з метою більш точного охоплення цільової аудиторії, високого рівня контролю і більш вдосконаленою сегментації кампаній.

Переваги RTB для покупця і для продавця реклами

  • 1) Протокол RTB оперативно збирає необхідну інформацію про конкретного користувача в залежності від статистики його запитів, і переносить дані на територію майданчиків рекламодавця. Для користувачів це зручно, тому що він бачить рекламу, яка сформована на підставі його поведінкових звичок в інтернеті. Наприклад, відвідуючи туристичні сайти, користувач бачитиме оголошення від туристичних агентств або ресурсів з дешевими квитками. Таким чином, забезпечується максимальна релевантність реклами.
  • 2) Технологія RTB дозволяє адаптувати онлайн-рекламу під різні носії і під кожен окремий сегмент аудиторії.
  • 3) Оплата за розміщення реклами більше не відбувається по «сліпому» принципом CPM (ціна за 1000 переглядів). Технологія RTB пропонує контроль над розміщенням оголошень з боку рекламодавця. Тобто, замість «оптових» закупівель рекламних блоків на певному ресурсі, рекламодавець отримує можливість демонструвати поодинокі оголошення тим користувачам, які його максимально цікавлять, незалежно від ресурсу. Це повністю виключає «холості» покази, що в свою чергу економить бюджет.
  • 4) Для більш оперативної роботи і швидкої реакції рекламодавців, розроблені спеціальні MBD-платформи (Media Buying Desk), які автоматизують планування, покупку, публікацію реклами та звітність по кампаніям, надають доступ до рекламних торгів.
  • DMP-платформи збирають і зберігають інформацію про смаки, потреби, соціальний статус і спосіб життя споживачів і демонструють оголошення через найбільш зручні для них канали.
  • 5) Максимальний прибуток для майданчиків від реклами: кожен показ продається за найвищою запропонованою ціною на аукціоні.
...
ПОДІЛИТИСЯ:

Дивіться також:
Стратегічні ризики