Що таке упаковка: визначення

Упаковка – як маркетинговий хід

Для продажу різних товарів упаковка має відразу кілька корисних функцій:

  • 1) Захищає продукцію від пошкоджень, впливу навколишнього середовища, зберігає свіжість продукту, продовжує термін його придатності, використовується в гігієнічних цілях, незамінна для транспортування і зберігання продукції.
  • 2) Упаковка, як інформаційний носій. Використовується для розміщення на ній інформації про сорт і вигляді продукту, його термін придатності, склад, калорійність, способі приготування, контактах виробника та ін.
  • 3) Упаковка – як інструмент продажів. Упаковка використовується для реклами продукту, який в неї загорнутий, а також формує бренд. Упаковка є носієм найменування компанії, її логотипу і слогану, завдяки чому виробник може вигідно виділятися серед конкурентів.

Найпопулярніші матеріали для виготовлення упаковки

  • – Скло, картон, дерево, метал, папір – як натуральні, але дорогі матеріали, які підходять не для всіх видів продуктів.
  • – Термоусадка, вакуумні пакети, ПВХ-плівка, полістирол, полімер, стрейч-плівка.
  • – Поліетилен, поліпропілен – як найбільш економічний пакувальний матеріал (для молочних продуктів, соусів).
  • – Алюмінієва фольга, ламінована папір – для упаковки харчових продуктів.

Що таке хороша упаковка?

  • 1) Матеріал, який зберігає свіжість продукту, захищає його від пошкоджень або втрат, захищає оточуючих від впливу самого продукту, наприклад від вихідного різкого неприємного запаху, полегшує доставку з магазину до кінцевого споживача.
  • 2) Міцний, світло-і герметичний матеріал, який дозволить потраплянню речовин через стінки упаковки.
  • 3) Наявність гігієнічного сертифіката, що гарантує, що до складу пакувального матеріалу не входять канцерогени, алергени та інші шкідливі речовини, і що пакувальний матеріал не змінює якості і властивостей продукту.
  • 4) Можливість утилізації або переробки пакувального матеріалу. Виробники вважають хорошим тоном вказати на упаковці, що матеріал виготовлений з вторсировини, і таким чином продемонструвати свою турботу про навколишнє середовище.

Упаковка – як зайві витрати або економія?

Пакують абсолютно весь товар. Навіть якщо продукція не упакована поштучно або порціями (це товар дешевого цінового сегмента), її все одно упаковують в загальну тару: ящики, палети, мішки і т.д.

Покупцеві треба усвідомлювати, що в ціну продукту входять також витрати, які поніс виробник на упаковку товару, тобто на те, щоб привернути до себе увагу.
Виробництво упаковки – це така ж сфера бізнесу, як виробництво продукту.

Для розробки дизайну та концепції оформлення «обгортки» виробники користуються послугами не тільки професійних дизайнерів, але навіть художників, стилістів і модельєрів зі світовим ім’ям.

Внаслідок чого упаковка з витратного матеріалу перетворюється на витвір мистецтва.
Відповідно, чим дорожче обходяться послуги фахівців, які мають відношення до випуску продукції, тим дорожче собівартість товару і його ціна.

Для порівняння – коробка цукерок з вагою нетто 200 грам (чиста вага) коштує на 30% дорожче, ніж 200 грам цукерок того ж сорту, куплених врізався.

А якщо для упаковки продукції використовують натуральні, тому більш дорогі матеріали (жесть, дерево, скло, метал), то ціна такого продукту зростає на 50%.

Якщо до дизайну упаковки «доклали руку» імениті художники, дизайнери, як це практикується у виробництві елітної парфумерії або косметики, то кінцева ціна буде відрізнятися від собівартості продукту на 100% і більше.

ПОДІЛИТИСЯ: