Що таке маркетинг: визначення

Визначення поняття маркетинг

Маркетинг – це діяльність фірми по створенню ринків (ніш, сегментів) попиту на свою продукцію. 

На даний момент пропоную нову дефініцію, яка, на мій погляд, набагато вірніше відображає суть маркетинга:

  • Маркетинг є суть завоювання ринків (ніш, сегментів), або більш точну
  • “Маркетинг є прийняття і виконання ризикованиз ринкових рішень фірми із завоювання ринку (ніш, сегментів) в умовах дефіцитності ресурсів. (Щоб не було тавтологію можна розуміти як “рішень щодо ринків фірми”, маючи на увазі і прогнозні ринки.)

Перевагою вишенаписанное дефініції є її наголос саме на комерційну діяльність фірми. Хоча, звичайно, маркетинг може поставати і в науковій діяльності – і як викладання суми знань.

Спочатку в нашій країні прищепилося розуміння 4р-маркетингу або маркетингу-міксу, а потім в силу оволодіння даними інструментарієм знадобилося більш поглиблена формулювання.

Зауважимо, що Маркетинг як діяльність знаходиться не в найкращому професійному стані на наш 2011 рік, – в силу (1) недостатності професійної освіти, (2) захоплення “обманним маркетингом” – просто заради отримання швидкого прибутку. Такий маркетинг “легких грошей” “фіктивних ринків” 2000-х років можна охарактеризувати як “кричати І впарюють”.

Маркетинг в разі потреби складається з наступних складових (по книзі Р. Беста) –

  • 1. Орієнтації на ринок,
  • 2. Вивчення ринку,
  • 3. Стратегій комплексу маркетингу,
  • 4. Стратегічного маркетингу,
  • 5. Маркетингових планів і їх реалізації,

Причому головне – це створення такого ціннісного пропозиції для Клієнта, щоб фірма збільшувала свою частку ринку і випереджала конкурентів за привабливістю своєї пропозиції і прибутковості своєї присутності на ринку.

Принципи маркетингу

Принципи маркетингу є фундаментом виробничо-господарської, комерційної та фінансової діяльності підприємства.

Головними принципами маркетингу вважаються:

  • орієнтація всієї виробничо-збутової і науково-дослідницької діяльності на ринок;
  • відстеження і гнучке реагування на зміни вимог ринку;
  • довготривалість цілей;
  • орієнтація на нововведення
  • диференційований підхід; * регулярне цілеспрямований вплив на ринок;
  • ефективне управління, що передбачає творчий, новаторський підхід з боку керівництва;
  • орієнтація на кадри – надання співробітникам компанії можливості проявляти ініціативу і підприємливість.

Функції маркетингу

Функції маркетингу можна представити, як сукупність видів діяльності, пов’язаних з вивченням ринку, формуванням асортименту і каналів руху товару, проведенням рекламних кампаній і стимулюванням продажів, а також управління і контроль всіх згаданих процесів.

Всі функції маркетингу можна розділити на чотири великі групи:

  • аналітичні – комплексний аналіз попиту, ринків, споживачів, конкурентів і товарів;
  • виробничі – випуск нових товарів, що відповідають зростаючим вимогам споживачів, в тому числі організація виробництва, постачання і управління якістю; # збутові – організація формування попиту, стимулювання збуту, організація сервісу, формування цінової і товарної політики;
  • контрольно-управлінські – ситуаційний аналіз, стратегія і планування, інформаційне управління, організація комунікацій.

Суб’єкти і об’єкти маркетингу

Під суб’єктами маркетингу маються на увазі різні учасники ринку і маркетологи. Всі суб’єкти маркетингу виконують певні функції:

  • виробник або обслуговуюче підприємство – випускає продукцію або надає послуги;
  • оптові організації – купують товари для подальшого перепродажу роздрібним компаніям;
  • торгові підприємства – продають товари кінцевим споживачам;
  • фахівці з маркетингу – виконують розглянуті вище маркетингові функції;
  • споживачі – купують продукцію для особистого споживання.

Об’єкти маркетингу – це основні категорії і фактори ринку:

  • товар (послуга)
  • нужда, потреба
  • пропозиція
  • попит
  • ринок
  • збут
  • продавець
  • споживач
  • Угода

Цілі і завдання маркетингу

Основне призначення маркетингу – пов’язати між споживачем і виробником забезпечити їх контакт. Головними цілями маркетингу є:

  • максимізація вибору (асортименту) і споживчої задоволеності;
  • досягнення максимально високого рівня споживання товарів компанії;
  • підвищення якості життя споживачів.

До завдань маркетингу відносяться:

  • дослідження, аналіз, оцінка потреб потенційних і дійсних покупців;
  • допомога в розробці нових товарів і послуг;
  • забезпечення маркетингових комунікацій та сервісного обслуговування;
  • дослідження, аналіз і прогнозування стану ринків збуту;
  • дослідження діяльності конкурентів;
  • збут товарів (послуг);
  • формування та реалізація асортиментної і цінової політики фірми; * розробка стратегії поведінки компанії.
ПОДІЛИТИСЯ:

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.