Search engine optimization (SEO): визначення

Що таке SEO?

Search engine optimization (SEO) – дослівно перекладається як «оптимізація під пошукові системи». Також цей термін відомий як пошукова оптимізація сайту.

Пошукова оптимізація – комплексні роботи з веб-сайтом для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів, з метою збільшення відвідуваності і подальшої монетизації трафіку, а також залучення потенційних клієнтів.

Оптимізація сайту під пошукові системи – це робота над внутрішніми і зовнішніми факторами, що впливають на ранжування сайту в пошукових системах. До внутрішніх факторів відноситься структура, контент, HTML-код сторінок. До зовнішніх факторів ранжирування – посилання на сайт, представництво в соціальних медіа, PR-діяльність.
Об’єкт SEO – будь-який веб-ресурс. Мета SEO – поліпшення позицій сайту, закріплення його на певних позиціях в результатах видачі пошукових систем.

Пошукова оптимізація здійснюється за допомогою комплексу спеціальних заходів і дій, що вживаються для додання сайту певних характеристик і параметрів.

Пріоритетні цілі оптимізації сайту

  • індексація сторінок сайту пошуковими системами;
  • оптимальне відповідність ресурсу вимогам пошукових алгоритмів;
  • пріоритетність сайту при формуванні пошукової видачі по певних запитах.

SEO «Чорне» і «Біле»

У пошуковій оптимізації розрізняють кілька підходів до збільшення рейтингу в пошукових системах і залучення трафіку.

1. Білі методи оптимізації – роботи з просування сайту, які не заборонені правилами, описаними в умовах і угодах пошукових систем, які не вводять в оману користувача, який знайшов контент по певним релевантним ключовими фразами, і при використанні яких годі було ніяких санкцій з боку пошукових систем по відношенню до сайту.

2. Чорні методи оптимізації – як противагу, мають на увазі досягнення мети будь-яким способом, в тому числі і обманним. наприклад:

Клоакинг (коли користувачі і пошукові роботи бачать різний контент).
Використання сторінок-дорвеїв для перенаправлення трафіку. Дорвеи – веб-сторінки, оптимізовані під певні пошукові запити, де користувачів перенаправляють на інші сайти.
Використання невидимого для користувача, але видимого для пошукових систем тексту.
Пошуковий, контрольний спам.

Для якісних ресурсів використання чорних методів неприпустимо, ефект від них тимчасовий і високий ризик бути забаненим модераторами пошукових систем.

3. Сірі методи оптимізації – відрізняються від чорних лише в тому, що їх використання не передбачає санкцій, виключення з пошуку, але «сірі» сайти виявляються під впливом автоматичних фільтрів, через що сайт зсувається на нижні позиції в пошуковій видачі. До таких способів можна віднести:

  • нарощування маси на неякісних зовнішніх сайтах,
  • накрутка поведінкових факторів,
  • маніпуляції з щільністю ключових запитів на просуваються сторінках сайту.

Перелік неповний.

Чим пошукова оптимізація сайту відрізняється від просування сайту?

 

Слід відрізняти пошукову оптимізацію сайту від процесу просування сайту. Це два різних поняття.

SEO – це комплекс необхідних операцій, за допомогою яких можливий висновок сайту на бажані позиції в органічній видачі пошукових систем. Тобто, коли до сайту лояльно відносяться виключно пошукові роботи, коли трастових ресурсу визначається виключно його технічними параметрами. Про користувачів інтернету не йдеться. Люди тільки отримують готові результати пошукової оптимізації (на свій пошуковий запит вони отримали певний список сайтів в пошуковій видачі).

Просування сайту – це більш широке поняття, яке охоплює собою абсолютно всі роботи, які треба зробити для досягнення наступних цілей:

  • Побудова бренду компанії, власника сайту, в інтернеті.
  • Лояльність відвідувачів, збільшення цільової аудиторії веб-ресурсу.
  • Збільшення продажів або будь-яка інша монетизація сайту.

Підвищення рівня конверсії ресурсу і багато інших завдань заради ефективного інтернет-маркетингу.

Отже, пошукове просування – це тільки частина технологічних процесів в процесі комплексного просування сайту, які до того ж мають не найзначнішу роль.

Щодо ролі SEO в процесі просування сайту думки неоднозначні: веб-маркетологи вважають, що сайт можна зробити прибутковим і успішним навіть якщо він не знаходиться на перших сторінках видачі пошукових систем. IT-фахівці вважають пошукову оптимізацію пріоритетним засобом, основою будь-якого просування. Всі сторони по-своєму мають рацію.

Методи оптимізації

Залежно від шляхів реалізації SEO оптимізацію сайту прийнято ділити на:

1) Внутрішню оптимізацію. Комплекс заходів, які здійснюються безпосередньо на сайті за допомогою адміністраторській панелі управління. До них можна віднести:

  • наповнення сайту контентом, робота з мета-тегами;
  • роботи з коригування і виправлення помилок в програмному коді сайту;
  • роботи по дизайну сайту (його зовнішнім виглядом) і юзабіліті (зручності користування) та ін.

2) Зовнішню оптимізацію. Дії, які здійснюються на зовнішніх ресурсах. Як правило, відвідувачі сайту-об’єкта не бачать заходів щодо зовнішньої оптимізації, ці дії помічають відвідувачі і власники інших інтернет-ресурсів, на яких здійснювалися заходи щодо зовнішньої оптимізації сайту. До них відносяться:

  • Побудова іміджу компанії на сторонніх ресурсах (SMO, SMM-оптимізація).
  • PR-діяльність щодо підвищення впізнаваності бренду.
  • Співпраця з партнерськими інтернет-ресурсами схожої тематики з обміну посиланнями і відвідувачами на взаємовигідних умовах.
  • Розміщення реклами в інтернеті.

Які чинники впливають на просування

Які показники оцінюються пошуковими системами при аналізі сайту?

Контент – займає вагоме місце в просуванні. По суті, сайт – це контент. Його кількість і якість визначає цінність ресурсу.

Зовнішні посилання, які ведуть на сайт. Має значення якість ресурсу-донора.

Соціальні сигнали – даний показник визначає цікавість контенту, як їм діляться в соціальних мережах, як він поширюється.

Сервіси і доповнення – мається на увазі наявність на сайті якогось сервісу, який допомагає користувачам щось зробити (наприклад, проаналізувати).

Частота і швидкість наповнення сайту.

Поведінкові чинники. Один з основних показників корисності ресурсу. Сюди входить: час, проведений на сайті, кількість переглянутих сторінок, повернення на сайт, показник відмов.

Технічна сторона – внутрішня оптимізація.

Юзабіліті – зручність користування сайтом відвідувачами. Від цього фактора залежать поведінкові чинники.

Залучення – показник якості, цінності та новизни контенту.

Швидкість роботи сайту та відкриття сторінок.

Мобільна версія. Движок сайту повинен або підтримувати мобільну версію, або використовувати адаптивний дизайн.

Перелік показників неповний, але робота над поліпшенням перерахованих факторів повинна проводитися комплексно – це важлива умова оптимізації веб-сайту. Працюючи над одним фактором, просування буде неефективним.

...
ПОДІЛИТИСЯ: