Продакт-плейсмент: визначення

Що таке Product placement

Product placement (розміщення продукції) – маркетинговий прийом, суть якого полягає в тому, щоб рекламувати і просувати товари і бренди, використовуючи напрацьовані ресурси і можливості кіно- і телеіндустрії, відомих ЗМІ та інших популярних медіа.
Такий метод розміщення реклами називають прихованим, так як об’єкт просування привертає до себе увагу глядачів і читачів там, де його не очікували побачити. Основна ідея – ненав’язливість, малопомітність, без прямих закликів до покупки або іншої дії, зміщення акцентів на користь основного сценарію, але деяку частку уваги аудиторії на запропонований продукт все одно залучити.

Вважається, що ефективність продакт-плейсменту вище, ніж традиційних маркетингових прийомів. Причина – в навколишньому просторі спостерігається надлишок реклами всіх форматів, споживачі не просто не звертають на неї уваги, а навіть роблять навмисні спроби, щоб відгородитися від непотрібної інформації.

Щоб мінімізувати вплив прямої реклами, споживачі вважають за краще:

  • перемикати канали або відходити від телевізора під час чергового рекламного блоку;
  • встановлювати спеціальне програмне забезпечення на ПК, яке блокує медійну рекламу;
  • підсвідомо «фільтрувати» інформацію, що надходить.

Розуміючи, що треба шукати нові шляхи, щоб звернути увагу споживачів до свого продукту, рекламодавці практикують використання нестандартних методів реклами – і продакт-плейсмент один з них.

Особливість продакт-плейсменту

Особливість даної маркетингової стратегії полягає в принципі свідомості. Авторів і творців медіа-продукту можна назвати пропагандистами продакт-прейсмента, тільки якщо дотримані наступні умови:

  • 1) Попередня домовленість рекламодавця з авторами або творцями про те, що запропонований продукт стане частиною фільму, серіалу, телепередачі, книги, комп’ютерної гри.
  • 2) Фінансове підтвердження рекламодавцем своїх намірів. Продакт-плейсмент вважається найдорожчим видом реклами, так як сюжет, сценарій або іншу творчу роботу по створенню популярного контенту треба частково видозмінити і адаптувати, щоб запропонований продукт органічно вписався в загальну ідею.
  • 3) Наявність аналогів на ринку. Якщо запропонований продукт можна замінити аналогічним без шкоди для сюжетної лінії і якості художнього твору.
  • 4) Якщо запропонований продукт роблять частиною кадру або постановочної сцени з метою – збільшити його продажу.

Якщо ж немає доказів, що творець розважального контенту використовує будь-яку продукцію небезкорисливо, або є сумніви з приводу зацікавленості рекламодавця конкретним твором, або якщо відсутня комерційна складова, то можна стверджувати, що прийоми продакт-плейсменту мають вплив на авторську задумку.
Як виглядає реклама з використанням методів продакт-плейсмент

Розрізняють такі прийоми для «ненав’язливою демонстрації» просувають:

  • 1) Візуальна демонстрація. Коли запропонований продукт з’являється в кадрі на деякий час і ніяким чином не впливає на загальний хід сюжету. В даному випадку – це частина декорацій або знятої навколишнього середовища.
  • 2) Використання об’єкта за призначенням. Коли запропонований продукт використовується замість реквізиту.
  • 3) Асоціативний метод. Коли найменування бренду або товару вголос не вимовляється, логотип глядачам не демонструється, але сюжет оформлений таким чином, що можна без праці зрозуміти, про що йде мова.
  • 4) Візуально-вербальний прийом. Коли запропонований продукт не тільки видно, але герой вимовляє вголос його найменування, а сценарій адаптований таким чином, щоб продемонструвати позитивне ставлення до цього об’єкту.
...
ПОДІЛИТИСЯ: