Медійна реклама: визначення

Реклама в мас-медіа

Медійна реклама – це інструмент маркетингового просування брендів, сайтів, торгових марок, товарів, послуг та ін., Коли інформація про продукт розміщується на майданчиках засобів масової інформації (мас-медіа).

Головна відмінність медійної реклами від інших видів реклами полягає в ключовому факторі – привернення уваги споживачів відбувається за допомогою візуалізації інформації (флеш-картинок, відеороликів, зображень і т.д.).

Завдяки візуальному донесенню інформації, така реклама швидше сприймається споживачем, в її зміст не треба вникати, не треба витрачати час на її прочитання. Найчастіше медійна реклама доходить до свідомості споживачів навіть якщо вони не планують цікавитися нею (очей прослизнув по банеру між переходами по інтернет-сторінках, але інформація запам’яталася підсвідомо).

Саме на цей ефект розраховують рекламодавці, розробляючи чергову рекламну кампанію для мас-медіа.

Користь медіа-реклами

За допомогою банерної реклами можна вирішити такі завдання:

  • 1) Збільшити відвідуваність сайту, який рекламується.
  • 2) Збільшити обсяги продажів продукту, що просувається, особливо якщо мова йде про будь-якої ексклюзивної, дорогий, інноваційної продукції. В такому випадку, медійна реклама – це найкращий засіб розповісти про новинку користувачеві, який ще не знає про її існування і, відповідно, не цікавиться нею.
  • 3) Проінформувати цільову аудиторію про вигідні пропозиції, діючі акції та знижки.
  • 4) Сповістити широку аудиторію про нові масштабні події (фільми, виставки, концерти та інші заходи). В даному випадку медійна реклама замінює собою афіші.

Інформаційні простору для медіа-реклами

Залежно від типу майданчика, на якій буде розміщена медійна реклама, виділяють наступні її носії:

  • 1) Телебачення, яке транслює рекламні відеоролики в певний час.
  • 2) Друковані видання, які розміщують на своїх сторінках рекламні блоки.
  • 3) Інтернет ЗМІ (сайти, електронні журнали, електронні газети, новинні та інформаційні ресурси, популярні соціальні мережі), які мають технічну можливість та бажання розмістити на своїх сторінках банерний рекламний блок.

Банерна реклама буває наступних форматів:

  • – графічні банери (статичні блоки).
  • – flash-банери (динамічні картинки, ролики).
  • – TopLine ( «розтяжки», розташовані над основним змістом сторінки або внизу).
  • – Rich-Media (банерні блоки поверх вмісту сайту, які будуть нав’язливо «бігати» за мишкою, поки їх не закрити).
  • – Pop-Under (реклама, яка відкривається в новому вікні браузера, якщо користувачі клацає по потрібної йому інформації) та ін.

Особливість банерної реклами

  • 1) Банерна реклама перейняла властивості контекстної реклами, завдяки чому показується користувачам залежно від їх пошукових запитів і географії їх знаходження.
  • 2) Банерна реклама – це самий дратівливий вид медійної реклами. Інтернет-користувачеві часто заважає, коли щось «мигоче» перед очима (flash-банер), закриває половину простору потрібної сторінки (Rich-Media) або рекламні блоки «вистрибують самі по собі», тому треба витрачати час, щоб їх позакривати.

До подібної відволікає рекламі 90% користувачів відносяться нетерпимо. Найбільш лояльно відвідувачі сайтів відносяться до графічних блокам у верхній або нижній частині сайту (TopLine).

Кожен рекламодавець вирішує самостійно – що для нього більш пріоритетно, запам’ятатися обов’язково, навіть з негативними асоціаціями або отримати лояльного клієнта, адже користувачі, які шукають цілеспрямовано – більш уважні.

...
ПОДІЛИТИСЯ:

Дивіться також:
Унікальні або однакові?