Маркетинг-менеджмент

Маркетинг-менеджмент є суть управління функціоналом маркетингу в тому чи іншому суб’єкті ринку (Фірмі, суспільстві або держкорпорації).

з приводу відповідних професійно, комерційно або законодавчо пов’язаних з суб’єктом ринків, ніш, сегментів.

Тобто маркетинг-менеджмент є безліч управленіческіх компетенцій,

  • 1) з одного боку, визначається спціфікой менеджменту фірми,
  • 2) з іншого боку, – що визначається специфікою РОЗУМІННЯ на фірмі самого маркетингу.

Маркетинг, це – діяльність фірми по створенню ринків (ніш, сегментів) попиту на свою продукцію. (Моя дефініція від 2006 р Треба зауважити, що до кінця 2010 р існувала схожа дефініція у “Гільдії маркетологів”, проте в 2011 р вони почали пошук нової дефініції.)
На даний момент пропоную нову дефініцію, яка, на мій погляд, набагато вірніше відображає суть маркетінга- або коротку Маркетинг є суть завоювання ринків (ніш, сегментів), або більш точну –

[Ред] “Маркетинг є прийняття і виконання ріскованнних ринкових рішень фірми із завоювання ринку (ніш, сегментів) в умовах дефіцитності ресурсів”

(Щоб не було тавтології можна розуміти як “рішень щодо ринків фірми”, маючи на увазі і прогнозні ринки.)

Перевагою вишенаписанное дефініції є її наголос саме на комерційну діяльність фірми. Хоча, звичайно, маркетинг може поставати і в науковій діяльності – і як викладання суми знань.

Спочатку в нашій країні прищепилося розуміння 4р-маркетингу або маркетингу-міксу, а потім в силу оволодіння даними інструментарієм знадобилося більш поглиблена формулювання.

Зауважимо, що Маркетинг як діяльність знаходиться не в найкращому професійному стані на наш 2011 рік, – в силу (1) недостатності професійної освіти, (2) захоплення “обманним маркетингом” – просто заради отримання швидкого прибутку. Такий маркетинг “легких грошей” “фіктивних ринків” 2000-х років можна охарактеризувати як “кричати І впарюють”.

Маркетинг в разі потреби складається з наступних складових (по книзі Р. Беста) –

  • 1. Орієнтації на ринок,
  • 2. Вивчення ринку,
  • 3. Стратегій комплексу маркетингу,
  • 4. Стратегічного маркетингу,
  • 5. Маркетингових планів і їх реалізації,

причому головне – це створення такого ціннісного пропозиції для Клієнта, щоб фірма збільшувала свою частку ринку і випереджала конкурентів за привабливістю своєї пропозиції і прибутковості своєї присутності на ринку.

...
ПОДІЛИТИСЯ: