Креатив в мобільній рекламі

Переваги мобільної реклами

Багато ефективні прийоми створення креативу для онлайн реклами можна з успіхом застосовувати в мобільному сегменті. Але, згідно з даними MarketNorms® (провідна світова база даних ефективності цифрової реклами, яка охоплює понад 6 тисяч онлайн і більше 110 мобільних рекламних кампаній), існує кілька креативних елементів, які можуть використовуватися рекламодавцями і агентствами для підвищення впливу їх мобільних кампаній. Вони не можуть гарантувати безумовного успіху будь-якої реклами, тому що для досягнення високої ефективності крім них потрібні і інші чинники, такі як таргетинг, технічна реалізація, розмір і тривалість ролика і т.д. Але в той же час очевидно, що ці креативні елементи впливають на ефективність брендингу в таких моментах як знання реклами та намір покупки.

Фактори впливу мобільної реклами

Незважаючи на недавні часи виникнення, мобільна реклама вже довела свою ефективність у впливі на аудиторію, і в своєму розвитку випереджає онлайн рекламу по п’яти стандартним параметрам брендингу.

Існує ряд факторів, які сприяють відносному перевазі мобільної реклами:

 

  • – новизна мобільної реклами;
  • – відносно велика частина мобільного екрану, виділена під рекламу;
  • – точнішу тестування реклами і контенту через технологічних обмежень чи обмежень за розміром;
  • – готовність споживачів прийняти мобільну рекламу.

 

В результаті цих факторів мобільна реклама більш активно впливає на аудиторію.

Ефективні сегменти впливу мобільної реклами

Є три характеристики, які особливо сильно пов’язані з високим рівнем впливу мобільної реклами.

  • 1. Розміщення назви бренду або логотипу з лівої сторони впливає на запам’ятовуваність такого бренду, ніж вже сьогодні успішно користуються більше половини з найбільш ефективних кампаній. Це пояснюється тим, що глядачі, як правило, починають розглядати зображення з лівого верхнього кута екрану, і навіть скороминущого погляду достатньо, щоб зображення відклалося в пам’яті.
  • 2. Постійний брендинг – це, перш за все, чітке присутність назви бренду або логотипу буквально в кожному кадрі мобільної реклами, тому що у неї невеликий проміжок часу впливу на глядача, який в будь-який момент може забрати рекламу з екрану або перейти до контенту на телефоні. Тому якщо у креативу немає чіткого брендингу з найперших кадрів, то він може залишитися непоміченим.
  • 3. наполегливий заклик до дії сприяє переконання зробити покупку.

Успішні компанії стимулюють ці дії, використовуючи елементи інтерактивності або матеріальні стимули, наприклад, безкоштовні додатки, лотереї, призи.

Велике значення для успіху рекламних мобільних акцій має демографія аудиторії. Найбільший відгук вона знаходить у молодих людей 18-34 років, а найменш вразливою є аудиторія старше 50 років. Результати досліджень показують також, що мобільні кампанії надають на жінок кілька більший вплив, ніж на чоловіків. Що ж стосується споживачів з різним рівнем доходу, то споживачі з групи з найвищим доходом демонструють найбільш сильне намір покупки.

Найбільш вдалими кампанії мобільної реклами виявляються для брендів споживчих товарів, які незабаром починають давати значне зростання за параметрами обізнаності та переконання. Це відбувається через те, що реклама споживчих товарів може з більшою ефективністю використовувати невеликий розмір рекламного формату, показавши лише логотип компанії, фотографію продукту і просте рекламне повідомлення.

...
ПОДІЛИТИСЯ: