Контент-маркетинг: визначення

Що таке маркетинг за допомогою контенту?

Контент-маркетинг – один з основних інструментів довірчого маркетингу, який передбачає створення та поширення актуальною і затребуваною інформації некомерційного характеру, яка може бути цікавою і корисною для цільової аудиторії.

Цей комплекс маркетингових прийомів був створений як реакція на ігнорування споживачами традиційної реклами. Серед покупців поширений тренд – перед тим як купити товар або замовити послугу, варто зібрати про нього досить об’єктивної інформації. В середньому, перед покупкою середньостатистичний споживач вивчає не менше 10 джерел про властивості і переваги продукту, про його вигоди, цікавиться відгуками та рекомендаціями інших користувачів, яким він довіряє.

Цей інтерес стоїть задовольнити, щоб заслужити довіру споживача, допомогти йому в прийнятті рішення, зміцнити бренд компанії і залучити потенційних покупців – це і є завдання контент-маркетингу.

Як виглядає робота контент-маркетолога

Кінцевий продукт в контент-маркетингу повинен вирішувати такі завдання:

1) Розважати.

Для цих цілей існують такі рішення:

  • Створення брендованого відео і його поширення на відео-порталах.
  • Вірусний маркетинг. Написання цікавих історій, які, так чи інакше, пов’язані з місією компанії або просуваються продуктом, картинок, анімацій, якими користувачі хотіли б ділитися один з одним.
  • Організація вікторин, змагань, щоб створити додатковий інфопривід і щоб аудиторія мала мотивацію зробити що-небудь корисне для компанії. (Наприклад, конкурс на кращий слоган, або участь в розіграші цінних призів в разі покупки в певний період часу).
  • Створення брендованих ігор або додатків і можливість безкоштовно їх скачати на сайті.

2) Інформувати про ситуацію в займаному ринковому сегменті.

  • Анонсування важливих подій, огляд заходів, які мають відношення до сфери діяльності компанії.
  • Вивчення різних рейтингів або створення власних.
  • Проведення тематичних досліджень.
  • Створення презентацій для інтерактивних демонстрацій переваг продукту.
  • Контрольні закупівлі однакових продуктів у конкурентів і тестування їх споживчими фокус-групами – потім звіт.
  • Робота з лідерами думок, стимулювання покупців, що відбулися покупців, щоб вони хотіли ділитися відгуками про компанії і придбаний продукт.

3) Навчати.

  • Збір і підготовка новин, які мають відношення до ринку.
  • Створення посібників, інструкцій.
  • Проведення вебінарів.
  • Написання та розповсюдження прес-релізів.

Шляхи поширення інформаційного контенту

Корпоративний сайт, блоги агентів впливу і лідерів думок, соціальні мережі, традиційні засоби масової інформації, новинні видання, e-mail-розсилки, подкасти, семінари, вебінари, конференції, круглі столи і т. Д.

Цілі контент-маркетингу

  • 1) познайомити аудиторію з брендом, дати про нього загальне уявлення;
  • 2) підвищити відвідуваність веб-сайту, удосконалити SEO-роботу.
  • 3) Перетворити кількість аудиторії в її якість. Так як перші відвідини сайту, перше знайомство з продуктом в 90% випадків не веде до покупки.
...
ПОДІЛИТИСЯ: