Контекстна реклама: визначення

Реклама в контексті

Контекстна реклама – це особливий вид передплаченого реклами в інтернеті, яка виглядає, як невеликі текстові блоки з рекламними оголошеннями

Ці блоки з’являються на сторінках сайту-донора в залежності від вмісту сайту (тексту), яке на даний момент переглядає користувач.

Поняття «Контекстна реклама» походить від слова «в контексті».

Цей вид реклами можна назвати «інтелектуальною», адже вона з’являється перед очима користувача виключно в тому випадку, коли в просматриваемом тексті на ресурсі-донора містяться певні ключові слова, які збігаються (як синоніми або навіть омоніми) з просуваються текстом рекламного оголошення.

Контекстна реклама розміщується виключно на двох типах майданчиків:

Пошукові системи, що належать корпорації, яка пропонує рекламодавцям послугу просування сайтів, компанії, товарів, послуг за допомогою контекстної реклами (контестном реклама Яндекс.Директ від пошукової системи Яндекс, контекстна реклама Adsense від ПС Google).

Високовідвідувані сайти-донори, які заробляють, розміщуючи на своїх сторінках контекстну рекламу від різних контекстних систем (Бігун, Google Adsense, Яндекс Директ і інші менш популярні системи).

Хто заробляє, а хто витрачає в контекстній рекламі?

Розміщення контекстної реклами – це істотні витрати для рекламодавців і хороші доходи для сайтів-донорів, на сторінках яких розміщуються блоки з контекстними оголошеннями.
Поділ засобів, незалежно від майданчика і КС, відбувається за такою схемою:

  • 1) Рекламодавець планує рекламну кампанію: складає текст оголошення, вносить кошти на свій рахунок в контекстної системі.
  • 2) Кожен раз, коли користувач перейде по реферального посиланням (клацне по оголошенню), з рахунку рекламодавця знімається певна сума коштів. Частина коштів йде на рахунок контекстної системи, друга частина – на рахунок сайту-донора.

Особливості контекстної реклами

1) Будь-які зловживання можливістю кликати по рекламних блоках з боку користувачів – виключені. У контекстних системах існує правило – один клік з одного ІР-адреси за певну кількість часу – зняття певної суми з рахунку рекламодавця. Завдяки цій функції рекламодавці можуть бути впевнені, що їх гроші не витратяться даремно шляхом багаторазового переходу з одного й того ж оголошенню, наприклад, конкурентами або дозвільними користувачами.

2) Оплата за контекстну рекламу буває:

  • – за кожен клік – певна сума грошей.
  • – за кожну тисячу показів оголошення незалежно від переходів по ньому – певна сума грошей.

Кожен рекламодавець шляхом проб і порівнянь вирішує, – який вид оплати для нього більш кращий – за кліки або за покази?

Користь і переваги контекстної реклами

Контекстна реклама – це найдешевший, оптимальний і універсальний метод прорекламувати свій сайт, компанію, товар або послуги в мережі. За допомогою контекстної реклами рекламодавець може в найшвидші терміни залучити на свій сайт користувачів.

Для того щоб управління контекстною рекламою відбувалося з максимальною віддачею, існує кілька умов грамотного ведення рекламної кампанії:

  • 1) Контекстна реклама в будь-якій системі ефективна лише в тому випадку, якщо посадочні майданчики, тобто сторінки сайту, що просувається, не розчарують відвідувача, який потрапив на ресурс, клікнувши по оголошенню. Це означає, що просувний сайт треба підготувати, поліпшити його, оптимізувати, адже в самий найближчий час на нього звернуть увагу користувачі. Від рівня підготовки сайту залежить, чи стануть ті користувачі, які знайшли сайт завдяки можливостям контекстної реклами, його постійними читачами, передплатниками, покупцями і клієнтами, або розчарованими випадковими відвідувачами.
  • 2) Уміння грамотно складати рекламне оголошення: з оптимальними ключовими словами, і заманює текстом, яке виділить це оголошення серед інших схожих блоків.
ПОДІЛИТИСЯ:

Дивіться також:
COPS-аналіз