Класифікація рекламних агентств

Визначення поняття

Рекламне агентство – це спеціалізована компанія, що займається розробкою і розміщенням реклами.

Історія створення рекламних агентств

Рекламний бізнес має давні традиції. Уже в державах стародавнього світу існувала усно передана інформація про товари і послуги. Реклама в сучасному розумінні цього слова з’явилася разом із засобами масової інформації, коли оголошення почали друкуватися в газетах.

Піонером рекламно-газетного бізнесу став Бенджамін Франклін, який прославився не тільки як політичний і науковий діяч, але і як видавець. У 1729 році у Філадельфії вийшла перша газета (The Pennsylvania Gazette), що мала спеціальні смуги, призначені для рекламних оголошень. Але починання не отримало розвитку, і тільки в 1784 році теж в Філадельфії вийшла газета The Pennsylvania Packet and General, яка почала постійно друкувати рекламні оголошення.

Перше рекламне агентство було створено в 1842 році американцем Волні Палмером. Але оскільки воно вже давно перестало існувати, першим рекламним агентством прийнято вважати агентство, відкрите в Філадельфії Френсісом Уейланд Айером. Воно проіснувало з 1869 по 2002 рік.

В даний час рекламний бізнес є одним з найбільш затребуваних і прибуткових. Сучасне виробництво і реалізації товарів і послуг неможливо без просування, послуги за яким надають численні рекламні агентства.

Існує кілька ознак, за якими проводиться класифікація рекламних агентств.

Так, за характером виконуваної роботи вони поділяються на агентства повного циклу, дизайн-студії (творчі майстерні) і медійні агентства.

Агентства повного циклу

Агентство повного циклу забезпечує повний спектр послуг, починаючи з дослідження ринку і закінчуючи розміщенням в ЗМІ. До переваг агентств такого типу відносяться:

  • – об’єктивний підхід до оцінки стану фірми на ринку на момент замовлення нової рекламної кампанії;
  • – об’єктивність у виборі творчої концепції;
  • – систематизований підхід до розробки рекламної кампанії;
  • – більш глибоке осмислення запитів цільової аудиторії;
  • – налагоджені відносини із засобами масової інформації та т.д.

Оскільки у агентства цього типу різноманітна і багатопланова діяльність, воно складається з декількох функціональних підрозділів:

  • – відділ по роботі з клієнтами;
  • – відділ маркетингу (аналітичний відділ);
  • – креативний відділ;
  • – виробничий відділ;
  • – відділ медіапланування;
  • – PR-відділ;
  • – відділ BTL-акцій;
  • – юридичний відділ;
  • – бухгалтерія.

Класифікація рекламних агентств

Дизайн-студії займаються розробкою творчої складової рекламної кампанії (розробка фірмового стилю, розробка сайту компанії і т. д.).

Медійні агентства займаються розміщенням реклами в засобах масової інформації (ЗМІ), причому, всередині цієї групи агентств є своя спеціалізація: одні агентства займаються розміщенням на телебаченні, інші – в пресі і т. д.

Класифікація за географічною ознакою включає регіональні, загальнонаціональні, міжнародні і глобальні агентства.

За організаційним принципом виділяються незалежні, мережеві агентства і міжнародні рекламні групи, які об’єднують кілька мережевих агентств.

Існує також поділ агентств на ATL-агентства, OTL-агентства і BTL-агентства.

До ATL-агентствам відносяться медійні агентства, до OTL – агентств повного циклу і дизайн студії, до BTL – промо-агенції, агентства з виробництва POS-матеріалів, виставкові агентства і ін. Вони також займається організацією заходів щодо стимулювання збуту.

ПОДІЛИТИСЯ:

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.