Причини глобалізації західних ринків рекламних послуг
В останні роки для міжнародного рекламного ринку характерна велика кількість злиттів і поглинань. Одна з причин – світова економічна криза, в результаті якого закрилися багато високотехнологічні компанії і впала купівельна активність споживачів товарів, а рекламодавці стали вимагати від агентств все більш ефективного використання рекламних бюджетів. Ті агентства, які не змогли повністю відповідати необхідним умовам, припинили своє існування.
Іншу причину західні аналітики ринку вбачають у тому, що процеси глобалізації західної рекламної індустрії обумовлені
- 1) прагненням рекламних агентств розширити число клієнтів,
- 2) запропонувати їм більш широкий спектр послуг, використовуючи для цього нові можливості,
- 3) знизити операційні витрати,
- 4) зміцнити позиції на різних сегментах ринку.
Але існують фактори, які стримують цей процес. Так, багато великих рекламодавці відмовляються працювати з агентствами, які обслуговують їх конкурентів, тому що об’єдналися групи змушені шукати шляхи, що дозволяють агентствам працювати незалежно і навіть конкурувати між собою. І це обмежує процес глобалізації.
В Європі та Америці незалежні рекламні агентства пішли альтернативним шляхом глобалізації – вони об’єдналися в мережі без злиття бюджетів і створення єдиної системи менеджменту.
В Україні процес глобалізації має свої характерні особливості. Західні агентства вважають за краще не поглинати, а співпрацювати з місцевими агентствами, тому що коли вони виходять на новий ринок, то багато принципів і методи роботи глобальних ринків тут не працюють. Тому вони прагнуть знайти партнера, який знає особливості російського ринку.
Типи рекламних агентств в Україні
В даний час в Україні представлені два види рекламних агентств:
- – мережеві агентства;
- – локальні агентства.
Мережеві агентства є філії міжнародних мережевих рекламних агентств. Вони з’явилися в країні в самому початку перебудови, коли зарубіжні мережеві агентства прийшли в Росію разом зі своїми міжнародними брендами, такими, як Procter & Gamble, Unilever, Mars, Johnson & Johnson та ін. Поступово їх число зросло за рахунок того, що великі російські рекламні агентства порахували вигідним приєднання до міжнародних мереж. Процес вливання великих російських агентств в міжнародні мережі триває і сьогодні.
Зараз на українському рекламному ринку існують кілька видів локальних агентств.
За способом виникнення їх можна розбити на чотири групи:
- – виникли з інформаційних агентств і взяли на озброєння різні види рекламних послуг;
- – створені на кошти зарубіжних інвесторів, які, разом з бюджетними коштами надали новоствореним агентствам обладнання, технології та зарубіжних клієнтів;
- – відкриті заповзятливими російськими громадянами, які зрозуміли, що від продажу рекламних послуг можна отримати більший прибуток;
- – «кишенькові» агентства, створені за допомогою близьких зв’язків для освоєння рекламного бюджету окремих фірм.
Пізніше з’явилися агентства, створені фахівцями, раніше працювали в мережевих агентствах. З появою таких агентств значно покращилася якість виконуваних для рекламодавців робіт.
В Україні рекламні агентства пропонують послуги різного типу: від повного циклу до окремих елементів рекламного циклу і по окремим родам діяльності з орієнтацією тільки на споживача або на промислову і бізнес- сферу.