Геомаркетинг: визначення

Що таке геомаркетинг

Геомаркетинг – новий напрямок маркетингового аналізу, комплекс інструментів зі збору, обробці, моделювання, аналізу і візуалізації просторової інформації для вирішення оперативних і стратегічних завдань компаній.

Ця технологія прийняття рішень виникла як симбіоз двох дисциплін: маркетинг і геоінформатика. Її використовують в процесі планування та здійснення діяльності в області збуту продукції, управлінні просторово-розподіленими об’єктами, які характеризують інфраструктуру території, споживачів і конкурентну ситуацію.

За допомогою геомаркетингу можна підвищити ефективність ведення бізнесу і вирішувати завдання з регіональної експансії і оптимізації роздрібних мереж.

Геомаркетингових продукти використовують:

  • Аналітики в області рітейлу.
  • Аналітики в галузі девелопменту.
  • Оцінювачі.
  • Фахівці з реклами.
  • Фахівці в області директ-маркетингу.
  • Менеджери з продажу.
  • Фахівці з розвитку.
  • Інвестори.
  • Керівники роздрібного бізнесу.

Проведення геомаркетингових досліджень

Геомаркетингових аналіз – це форма маркетингового дослідження, який практикують для обгрунтувань концепцій будівництва великих комерційних об’єктів, виходячи з даних аналізу ринку по місту і поблизу від об’єкта.

За допомогою геомаркетингового дослідження можна візуально проаналізувати зовнішні та внутрішні показники компанії, різні аспекти діяльності, включаючи інфраструктуру і конкурентне середовище.

Практична користь геомаркетингових досліджень

  • 1) Можливість наочно оцінити стан філіальної мережі і окремих її елементів.
  • 2) Вибір оптимального місця для відкриття нового об’єкта з точки зору максимальної ефективності бізнесу.
  • 3) Конкурентна оцінка діяльності інших об’єктів в рамках одного ринку.
  • 4) Висновок про привабливість об’єктів в залежності від їх географічного розташування.
  • 5) Незамінний інструмент для розробки рекламних кампаній з географічною прив’язкою, і оцінки їх ефективності.

Які завдання допомагає вирішувати геомаркетинг

  • 1) Визначити найбільш вигідні зони для відкриття нових магазинів, філій, відділень.
  • 2) Вивчити величину клієнтського трафіку, зрозуміти причини його скорочення в разі зниження обсягів продажів.
  • 3) Спрогнозувати ступінь територіального охоплення майбутнього торгового об’єкта.
  • 4) Виключити взаємне перекривання торгових зон об’єктами в рамках однієї мережі.
  • 5) Забезпечити максимальну ефективність зовнішньої реклами.

Які питання належить з’ясувати в ході геомаркетингового дослідження

 

Геомаркетингових аналіз вважається проведеним успішно, якщо геомаркетолог з’ясував наступні обставини:

  • 1) Кількість населення, яке проживає поблизу торгового об’єкта.
  • 2) Кількість потенційних покупців.
  • 3) Середньодобовий автомобільний потік у місті і транзитность території зокрема.
  • 4) Середньодобовий піший трафік на вулиці поблизу майбутнього об’єкта.
  • 5) Міська транспортна система в цілому.
  • 6) Інфраструктура та інші переваги обраного району в порівнянні з іншими районами міста.
  • 7) Товарообіг, середній чек, успішність продажів конкурентів, які працюють в цьому ж сегменті поблизу.
  • 8) Інвестиційна привабливість території міста, району міста, мікрорайону.
  • 9) Прийнятний діапазон орендних ставок для орендодавців.
  • 10) Щоденна життя потенційних споживачів: хто вони майбутні клієнти? Вони в цьому районі живуть або працюють або, можливо, майбутній торговий об’єкт знаходиться на шляху проходження з роботи додому?
  • 11) У якому саме місці можна розмістити рекламу, щоб забезпечити максимальний захоплення цільової аудиторії.
ПОДІЛИТИСЯ: