Бренд-менеджмент: визначення

Бренд-менеджмент-управління брендом, тобто прийняття головних рішень по:\

  • 1) створення сигналу,
  • 2) визначенням самих сутностей сигналу,

і в другу чергу – реалізація цього сигналу в упаковці бренду.

Головне – це та істотна складова функціоналу бренд-менеджменту, яка, на жаль в даний час.

  • 1) мало доступна саме бренд-менеджменту,
  • 2) зосереджена, але і в той же час розмита – в руках вищого менеджменту,
  • а саме – УПРАВЛІННЯ брендом.

Повноваження з проведення досліджень, організації піар-шумів, складування рекламних листівок – все це передають бренд-менеджеру, але не дають йому головного – а саме – справжніх компетенцій ПО ПРИЙНЯТТЯ РІШЕНЬ щодо бренду.

...
ПОДІЛИТИСЯ: