Bluetooth-маркетинг: визначення

Що таке Bluetooth-маркетинг

Bluetooth-маркетинг – це вид мобільних комунікацій, де для просування акцій використовується технологія безконтактної передачі даних між відправником – рекламодавцем і одержувачем – цільовою аудиторією.

Цей тип маркетингової активності вважається найбільш ненав’язливим варіантом взаємодії зі споживачами, так як у одержувача рекламного повідомлення завжди є вибір – прийняти контент або відхилити. До того ж, розсилка рекламного контента за допомогою технології Bluetooth має деякі технічні обмеження, а саме: передача інформації від рекламодавця можлива тільки в тому випадку, якщо одержувач разом з телефоном або іншим портативним пристроєм фізично знаходиться на відстані 10-100 метрів від базового центру.

Історія виникнення Bluetooth-маркетингу

Ця маркетингова комунікація виникла як реакція на масове використання особистих портативних пристроїв, які підтримують технологію безконтактної передачі даних Bluetooth (мобільні телефони, смартфони, планшетні комп’ютери – техніка, яку люди носять зазвичай з собою).

Цей вид цільового маркетингу – більш вдосконалена версія адресації рекламного контента замість sms- та mms-розсилок. Передача рекламного повідомлення через Bluetooth-канал це:

  • ненав’язливість, вибірковість, запит дозволу у кожного одержувача для відправки контенту, що формує лояльність.
  • безкоштовна відправка, безкоштовне отримання інформації.
  • можливість формувати не тільки текстові повідомлення, але також використовувати картинки, музику, анімації, відеоролики, Java-додатка – всього, що робить контент візуально-привабливим і зручним для кінцевого використання.

Як виглядають на ділі Bluetooth-маркетингові комунікації

Це точкова рекламна акція, яка має на увазі установку робочої станції в певному місці в певний час. Наприклад, промо-консультант займається розсилкою рекламного контента з пристрою, який підтримує вищезгадану технологію. Пристрій може бути встановлено в торговому центрі, кінотеатрі, на будь-який інший майданчику рекламодавця, головне, щоб це було місце, де концентрація зацікавлених споживачів може бути досить великою.
Будь-який власник портативного пристрою з підтримкою Bluetooth, який виявляється поблизу рекламного майданчика, автоматично отримує сигнал про можливість прийняття контенту від конкретного рекламодавця. Далі потрібно прийняти рішення – отримати повідомлення, або відхилити.

Якщо одержувачу сподобався контент, він може його не тільки зберегти і скористатися пропозицією, але і стати вірусним розповсюджувачем – поділитися інформацією з іншими користувачами поза зоною дії робочої станції. Саме лояльна аудиторія розширює межі дії Bluetooth-маркетингу. Як наслідок: рекламні повідомлення отримують тільки зацікавлені в товарах або послугах користувачі, які лояльно ставляться до бренду.
Які рекламні повідомлення використовуються в Bluetooth-маркетингу

Щоб викликати зацікавленість у споживачів, рекламний контент складають з урахуванням його корисності. Замість традиційних рекламних повідомлень із закликом до дії або іншої комерційної інформації, рекламодавці воліють розсилати брендований контент, наприклад:

  • безкоштовні мобільні ігри,
  • дисконтні купони в електронному вигляді,
  • бізнес-новини,
  • корисні програми або програми,
  • рінгтони, реалтони,
  • музичні кліпи,
  • будь-яка інша інформація, яка може бути цікава цільовим споживачам.
ПОДІЛИТИСЯ: