Affinity Index: визначення

Що таке Affinity Index?

Affinity Index (Індекс подібності, Індекс відповідності, Індекс переваги) – це показник в процентному співвідношенні, який позначає, наскільки рейтинг будь-якої цільової групи відрізняється від рейтингу аудиторії в цілому (генеральна сукупність).

Тобто, скільки саме цікавляться учасників в тому чи іншому проекті по відношенню до загальної кількості пасивних учасників.

Affinity Index є одним з основних показників, за допомогою якого проводиться аналіз позиціонування продукту, що просувається.

Він обчислюється за результатами маркетингових досліджень або соціально-демографічних опитувань як відношення частки споживачів продукту в певному ринковому сегменті, до частки цього сегмента в генеральної сукупності.

Індекс відповідності доцільно підраховувати у всіх сферах, де мають місця комунікації з аудиторією.

Якщо мова йде про сайті, блозі або інтернет-магазині, то в даному випадку Affinity Index показує, наскільки частіше дані ресурси відвідують представники цільової аудиторії, ніж користувачі в цілому.

Чим відсоток індексу вище, тим ближче інформація на сайті до цільової аудиторії.
Якщо мова йде про сферу маркетингу, то в даному випадку Індекс відповідності позначає наскільки якісніше, активніше, сильніше, уважніше, щільніше, більше цільова аудиторія контактувала з просуваються продуктом, ніж базова аудиторія.

Як підраховувати Аффініті індекс?

Аффініті індекс підраховується за спеціальною формулою співвідношення загальної сукупності певних показників до частки об’єктів із заданим параметром в якійсь вибраній зокрема.

Чим вище вийде показник в підсумку, тим більше грамотна політика ведеться по відношенню до цільової аудиторії.

Наприклад, якщо треба організувати рекламну кампанію на телевізійному каналі, для підрахунку Аффініті-індексу необхідно знати наступні дані:

  • – Базова Група – кількість людей, що живуть на території, на яку розрахована діяльність рекламодавця. (Це може бути як ціла країна, так і конкретний регіон, отже, треба вибрати канал, який може поширювати інформацію на потрібну аудиторію).
  • – Цільова аудиторія рекламодавця.
  • – Цільова аудиторія рекламного каналу, її кількість (рейтинг).

Завдання полягає в тому, щоб знайти такий маркетинговий канал, де зосереджена найбільша кількість цільової аудиторії, що цікавить конкретного рекламодавця.
Навіщо потрібно вираховувати значення Індексу переваги?

  • 1) Індекс відповідності необхідно знати, починаючи будь-яку маркетингову комунікацію для розуміння і оцінки економічного ефекту від застосування тієї чи іншої маркетингової стратегії.
  • 2) Для прийняття рішення про позиціювання товару за результатами маркетингових досліджень, на основі аналізу. Таким чином, можливі збитки, пов’язані з неправильним позиціонуванням, можуть бути значно зменшені.
  • 3) При підготовці рекламної кампанії і аналізі її ефективності. Показник індексу відповідності допоможе уникнути даремних витрат рекламного бюджету, а також допоможе визначитися з відповідною рекламною стратегією, відповідним сценарієм рекламної кампанії і оптимальними каналами комунікації.
ПОДІЛИТИСЯ: