AdverGaming: визначення

AdverGaming ( «advertisement» – реклама і «gaming» гри, розваги) – один із сучасних прийомів маркетингу, який передбачає використання Funktion.jpgкомпьютерних ігор для просування товарів, послуг, брендів або концепцій.

Розрізняють два різновиди adverGaming:

  • розміщення інтерактивних ігор на сайті компанії, яка бажає з їх допомогою залучити на сайт потенційних покупців і \ або ознайомити споживачів з тим чи іншим продуктом;
  • розробка самостійних ігор (adverGames), у вигідному світлі демонструють певні переваги продукту, що просувається.

AdverGames створюються виключно для просування рекламованого об’єкта, їх сюжет повинен бути «побудований» навколо конкретного бренду, тому для adverGaming не можна використовувати звичайну розважальну гру, забезпечивши її в разі потреби ярликом спонсора. Тематика гри зовсім не обов’язково повинна бути безпосередньо пов’язана з самим продуктом. Наприклад, для просування однієї з моделей стільникового телефону Panasonic був створений онлайн-квест «Агент 92». У даній грі мобільний телефон допомагав гравцеві проходити рівні «детектива», паралельно обізнані його про свої функціональні можливості.

В середньому тривалість ігрової сесії становить 8-15 хвилин, які замовник / розробник advergames може використовувати для збору даних, брендингу або створення вірусного ефекту. Під час гри закладається фундамент майбутніх відносин покупця з товаром, а в деяких випадках можна навіть розраховувати на імпульсні покупки.

Практичне застосування AdverGaming

AdverGaming дозволяє побудувати довготривалу кампанію з підвищення впізнаваності бренду, встановити контакти з потенційними покупцями і підвищити привабливість сайту, сприяючи формуванню його постійних відвідувачів.

Для рекламодавця цікава онлайн-гра – це ефективний маркетинговий інструмент, що поєднує брендинг з безперервним збором даних про користувачів adverGames.
Отримані відомості можна використовувати для подальшої побудови і розвитку відносин з потенційними покупцями.

Навчання у вигляді розваги – це найсильніша форма впливу на гравців, тому в в грі повинні бути не тільки показані особливості і гідності продукту, що просувається, але також інтегрована інструкція, яка пояснює, як скористатися рекламованим товаром або послугою. Таким чином під час проходження гри її користувач бере участь в віртуальному тестуванні нового для себе товару.

AdverGames не просто ознайомлює гравця про будь-якому продукті – він (продукт) стає найважливішим ігровим предметом, своєрідним тотемом, без якого гра не відбудеться. У активних гравців утворюється якась емоційна прив’язаність до бренду і створюється динамічний стереотип, що допомагає їм у реальній ситуації вибирати товар рекламодавця «на автопілоті».

Показники ефективності AdverGaming

  • за даними “Advertising Age” тривалість перебування в ігровій зоні сайту приблизно в чотири рази перевищує тривалість перегляду інших його розділів;
  • згідно зі звітом “Jupiter Communications” люди проводять за онлайн-іграми приблизно 13 годин на тиждень, що порівнянно з часом, проведеним ними за переглядом телебачення і істотно більше проміжку часу, яке вони ж приділяють читанню преси;
  • • статистика від “VirtualGiveaway” свідчить, що 66% гравців неодноразово повертаються на сайт, що пропонує цікаві adverGames;
  • • запам’ятовуваність інформації, яка була отримана з adverGames, в десять разів перевищує запам’ятовуваність тридцятисекундного рекламного ТБ-ролика.
...
ПОДІЛИТИСЯ: