Завдання маркетингу в залежності від стану попиту

Як вже було сказано, необхідність в тому чи іншому вигляді маркетингу виникає від того, в якому стані знаходиться попит. Кожна з можливих ситуацій розглянута нижче.

Повноцінний попит

Найсприятливіша ситуація для бізнесу. У цьому випадку мова йде про стійкий попит, зростання якого збільшується сприятливими для компанії темпами, через що можливий подальший розвиток фірми.

Такий стан вимагає використання підтримує маркетингу. Іншими словами, менеджмент повинен вирішувати питання ціноутворення і встигати стежити за бажаннями покупців.

Нерегулярний попит

Цей стан має на увазі сезонний підйом попиту в зв’язку з тим, що потреба покупця в якихось певних товарах пов’язана, наприклад, з порою року або іншими умовами.

Таким чином, рекомендується вдаватися до синхронного маркетингу, основними завданнями якого є гнучке зміна цін.

Падаючий попит

Несприятлива ситуація в діяльності компанії, і основне завдання менеджменту в цьому випадку полягає в виявленні причин, чому потреба в товарах або послугах різко починає падати.

Прихований попит

Цей стан характеризується неможливістю ринку задовольнити виниклу потребу клієнта. Відмінним рішенням стане впровадження розвивального маркетингу.

Завдання, яке ставить перед собою даний тип, полягає в створенні нових товарів, послуг, що підходять під запити громадян.

Негативний попит

Негативне ставлення покупців до пропонованих товарів викликає негативний попит.

Головне завдання маркетингу – провести аналіз, чому страждає ринок.

Відсутність попиту

Можна сказати, що це сама несприятлива ситуація, яка може призвести до повного розорення організації. У цьому випадку підійде стимулюючий вид маркетингу.

У список завдань, які вирішує даний вид, входить зміна товару або максимальне наближення його до потреб громадян. Також продумуються можливості розповсюдження продукції або інформації про неї серед якомога більшого числа покупців.

Надмірний попит

Демаркетинг здатний впоратися з подібним станом. Характеристика процесу полягає в збільшенні вартості товарів, послуг.

Нераціональний попит

До нераціонального відноситься потреба у шкідливих товари, послуги. Наприклад, бажання придбати сигарету або алкоголь – яскравий приклад нераціонального попиту. У цьому випадку застосовується протидіє маркетинг.

Прикладом є реклама тютюнової продукції з демонстрацією різних видів хвороб. Досить незвичний хід, але іноді дієвий.

Можна відзначити, що в деяких ситуаціях використовується комплексний тип маркетингу.

Існує також внутрішній маркетинг, вирішальний завдання в основному в межах однієї організації, і концентрований, що дозволяє зосередити зусилля на окремих ринках.

ПОДІЛИТИСЯ: