Вперед під прапором Деміурга

Є копірайтери, наділені прекрасними креативними здібностями від народження. Вони творять геніальні твори копірайтингового мистецтва. Такі люди потрібні в копірайтингу як повітря. Але де їх взяти, якщо більшість людей знизують плечима і кажуть: «Я не дуже творча людина, я більше конкретний»? Однак психологи з ними не погоджуються, вважаючи, що креативність можна розвинути. І її можна і потрібно розвивати подібно до того, як люди розвивають мускулатуру на крихкому тілі шляхом наполегливих і регулярних тренувань і вправ.

У творчих копірайтерів голова влаштована так само, як і у інших копірайтерів, але метод мислення має свої особливості. Деякі філософи називають цей метод «принципом Деміурга».

Деміург – це якесь молодше божество, яке, на відміну від Творця, нічого не створює. Але воно вміє переміщувати в просторі вже наявні об’єкти. Воно перемішує, схрещує, видозмінює, в християнській традиції ще й псує створене. Тому до Деміурга зараховувалися занепалі ангели і навіть сатана, але цей руйнівний аспект в креативі я рішуче відкидаю.

Деякі люди (серед яких, ймовірно, зустрічаються і копірайтери) наділені «деміургічний» здібностями і виявляють їх в думках іноді вельми агресивним чином: «Що якщо взяти цеглу, загорнути його в брудну ганчірку, посипати крейдою і кинути на голову перехожому?» Але це НЕ промо-акція, а груба «правда життя». Я за позитивних деміургів і позитивних копірайтерів!

Творчі копірайтери придумують нові комбінації слів і пропозицій, складаючи нетрадиційні рекламні тексти. А нетворчі копірайтери цими ідеями користуються. В результаті їх мозок функціонує приблизно як у людей, що йдуть по задушливій затоптаною лісовій дорозі.

У копірайтерів з хорошими креативними здібностями гнучке мислення. Вони цікаві. Тому вони хочуть вивчити в лісі все стежки. Вони не хочуть йти по задушливій затоптаною дорозі. Їх ваблять квіти і трави, дерева, кущі й галявини, якими можна милуватися, лише подорожуючи по незвіданих стежках.

Копірайтери повинні стати під прапор позитивних деміургів, щоб створювати нові нетрадиційні твори копірайтингового мистецтва. А для цього їм треба розвивати креативність.

Існує безліч прийомів, які можуть допомогти копірайтер розвинути креативність. При цьому якщо копірайтер звик підходити до своєї роботи нестандартно, легко приймає нетрадиційні рішення, креативність розвивається «по ходу». Але cсуществует ряд вправ, які допомагають копирайтерам «встати під прапор Деміурга». Розглянемо п’ять таких вправ.

Посилання на основну публікацію