Види викладки товарів в торговому залі

Основні поняття викладки товарів в торговому залі

Здійснюючи покупки в торговельних точках, ми не замислюємося над тим, чому той чи інший товар розташований саме в цьому місці торгового залу. Ми не замислюємося над цим, тому що нас переслідує зовсім іншу мету при відвідуванні магазину. Коли покупець заходить в магазин або супермаркет, немає можливості задуматися над цим, тому що на шляху проходження зустрічається маса відволікає інформації яку, ми як покупці намагаємося подивитися, прочитати. Розміщення і викладка товарів в торговому залі також є одним із способів стимулювання збуту продукції.

Викладення товару – це один із способів демонстрації товару в торговому залі.

Викладення – це не «яскрава реклама», а ефективний інструмент просування товару і збільшення купівельної активності. Правильна викладка товару може вирішити безліч послідовних завдань.

Види викладки товарів

Викладення товару за товарними групами. Дана викладка товарів на увазі викладку однієї з товарних груп всіх можливих виробників представлених в магазині.

Викладення товару по торговим маркам. Дана викладка товарів на увазі розміщення всіх найменувань тільки одного виробника.

Вертикальна викладка. Однакові товари за своїм призначенням викладаються в кілька рядів вертикально. При даному виді викладки необхідно враховувати, що товар маленький виставляють на верхніх полицях, а товар в об’ємних упаковках на нижніх полицях.

Дисплейне викладення. Даний вид викладки передбачає розміщення товару на окремо розташованих стендах або стійках, які не прив’язані до основного обладнання в торговому залі.

Блокова викладка. Певні торгові марки утворюють блоки на кількох полицях одночасно, при цьому використовуючи не всю довжину полки.

Палетная викладка. Передбачає викладку товару одного найменування і однієї торгової марки на піддонах, можливо навіть в транспортованої упаковці, з обов’язково великий табличкою, де вказується найменування товару та ціна. Даний вид викладки використовується по периметру торгового залу. Ефективно використовувати як додаткову торговельну точку.

Многотоварная викладка. Композиційна викладка товару з однаковим змістом (наприклад, взуття та засоби по догляду за нею, кухонний посуд і приналежності для кухні).

Викладення товарів «навалом». При даній викладки товару використовується спеціальне торгове обладнання таке як, візки, контейнери, кошики, столи.

Горизонтальна викладка. Даний спосіб застосовують при викладенні однорідних товарів, які виставляються по всій довжині полки (наприклад, одна полиця – кетчуп, друга полку – заправка для борщу, третя полку – томатна паста). Горизонтальна викладка має один недолік. Товари, викладені на полицях на рівні очей, продаються швидше, ніж товар виставлені на інших полицях.

Основні правила викладки товарів в торговому залі

Вся торгова меблі повинна бути чистою. Необхідно стежити за цілісністю етикеток і картонних упаковок, так як розірвана коробка або відсутність етикетки псує товарний вигляд товару та погіршує імідж торгової марки.

Всі товари повинні бути розміщені лицьовою стороною до покупця, що б покупець мав можливість ознайомитися з товаром ближче. Назва товару має розташовуватися горизонтально.

Цінники повинні бути оформлені відповідно до норм. Цінник повинен містити найменування товару, назва торгової марки, ціну за певну одиницю виміру (шт, м, кг).

Під ефективною викладкою товарів мають на увазі спосіб залучення покупця і зростання продажів за рахунок правильної викладки на полицях торговельного обладнання, при якому:

  • товари поділені на товарні групи;
  • товар доступний усім покупцям;
  • рекламні матеріали привертають покупця звернути увагу саме на цей товар;
  • додатково стимулюються покупки товарів імпульсного попиту.
ПОДІЛИТИСЯ:

Дивіться також:
Семінар