Види рекламних текстів

В теорії і практики реклами виділяють різні класифікації рекламного тексту. Залежно цілей і завдань, комунікативного типу, характеристики рекламованого товару визначають вид рекламного тексту. Повідомлення про товар або послугу має інформувати і впливати споживача для здійснення покупки.

Основні типи текстів в залежності від мети і завдань реклами

Залежно від мети, поставленої рекламодавцем, виділяють наступні типи рекламних текстів:

  • інформаційний вид;
  • нагадує вид;
  • вселяє вид;
  • переконує вид.

Основне завдання інформаційного виду рекламного тексту полягає в інформуванні потенційних покупців про товари і послуги для виникнення первинного попиту. Для цього в рекламі робиться акцент на ключова перевага продукції для залучення уваги. Інформує реклама відіграє головну роль на першій стадії просування товару на ринок і надає споживачеві актуальну інформацію про нову пропозицію, допомагаючи прийняти рішення про покупку. Цей тип тексту лаконічний і простий для розуміння.

Нагадує вид рекламних текстів повинен бути зрозумілим і коротким. Метою такого повідомлення – це підтримку образу товар в пам’яті споживачів, поінформованості про нього і нагадування найбільш важливих моментів про товар або послугу: де, коли і як його можна придбати. У багатьох випадках споживачі не надають особливого значення або швидко забувають, навіщо придбали певний товар (послугу), тому що нагадують повідомлення впливають повторно, запрошуючи купити товар або скористатися послугою ще раз.

Вселяє тип рекламних текстів повинен забезпечити запам’ятовуваність рекламованої продукції. Багаторазові повторення назви товару, його основних характеристик формують у свідомості споживача позитивні асоціації, що призводить до вчинення в подальшому покупок.

Переконує тип рекламного повідомлення змушує читача зосередитися на перевагах продукції, які описуються, як правило, в емоційній формі для виклику позитивної реакції і асоціацій. Формування переваг у цільової аудиторії відбувається при переконанні їх в перевагах рекламованого товару в порівнянні з аналогами. Тому цей тип реклами заснований на прагненні переконати споживача зробити вибір на користь одного конкретного продукту з безлічі можливих.

Характеристика товару як основа класифікації рекламних текстів

Наступна ознака класифікації рекламних текстів – це характеристика рекламованого товару.

Реклама – це процес передачі інформації про товар у вербальній і невербальної формах, із застосуванням різних кодів. Це може бути мова, колір або якась ілюстрація. Ці елементи використовуються для поширення ідеї продукту, просування товарів на ринку, створення сприятливого ставлення до пропонованого продукту з метою успішного збуту.

У зв’язку з цим розрізняють дві групи рекламних текстів: «примітиви» і дескриптивні рекламні тексти.

Рекламні тексти-примітиви інформують споживачів про престижні торгові марки (наприклад, Gucci, Chanel, Prada і т.д.) і товарах повсякденного попиту (наприклад, продукти харчування). Вони мають одночастной структурою, основна інформація міститься в одному слові-слогані. У цих повідомленнях реалізується ключова умова реклами – максимум інформації при мінімумі слів.

Рекламні тексти-дескріптіви представляють продукти інтелектуальної праці (ідеї, технології, ноу-хау і т.п.), складне електронне устаткування, комп’ютери, засоби комунікації, оргтехніка і т. д. Основною метою такої описової реклами є масове просування і збут продукції. Дескриптивні рекламні тексти передають об’єктивну інформацію про об’єкт рекламування, створюють позитивний імідж на підставі переваг товару. Крім цього такі повідомлення стимулюють просування нових знань та ідей і сприяють науково-технічному прогресу.

Різновиди текстів за формами рекламної комунікації

Лінгвісти вивчають рекламні тексти в залежності від того, які органи чуття, канали отримання інформації задіяні в комунікації. Наприклад, письмова комунікація або образні уявлення – зорові органи, радіореклама – слух. Розрізняють перехідні або синтетичні форми рекламних текстів:

  • вербальний комунікативний тип;
  • вербально-візуальний комунікативний тип;
  • аудіо-вербальний комунікативний тип;
  • мультимедійний комунікативний тип.

Головним засобом комунікації в першому виді рекламного тексту є слово, форма комунікації – письмова. Це рекламні повідомлення в друкованих виданнях (газети і журнали). Для реклами дуже важливо значення вербальної мови. Незважаючи на те, що рекламні зображення привертають увагу читачів, велика їх частина не здатна покрити змив тексту в цілому.

Вербально-візуальний тип комунікації має на увазі об’єднання слова візуальним компонентом. Обидва елементи реклами можуть, як домінувати один над одним, так і спільно брати участь у створенні динамічної ситуації, до якої пред’являється предмет реклами. Рекомендують зображення розташовувати над рекламним текстом, так як це може швидше викликати емоційну реакцію споживача, згодом підкріплену описом основних переваг товару чи послуги. Позитивне перше враження від зображення сприяє запам’ятовуванню рекламного повідомлення цілком.

Аудіо-вербальний тип комунікації – це класичний вид передачі інформації, який доповнюється новим комунікативним каналом, а саме говоріння і слухання.

Останній тип комунікації – мультимедійний. Це змішаний тип, який крім аудіо, вироблених і візуальних компонентів застосовує і відео. Динамічний відеоряд дозволяє максимально ускладнити текстову структуру даного типу комунікації.

Незалежно від того якого типу належить рекламний текст, основним його завданням є інформування і залучення уваги потенційних і реальних споживачів. Від цілей і завдань, які поставив перед собою автор повідомлення і залежить вибір того чи іншого виду рекламного тексту.

ПОДІЛИТИСЯ: