Товар першої ціни (price first group) – найдешевший товар на полиці в кожній товарній категорії або група товарів з найнижчими цінами. Товари першої ціни відповідають економ-сегменту.
Призначення товарів першої ціни в тому, що вони дозволяють зробити магазин привабливим для покупців, а виробнику забезпечити гарантованість збуту великих обсягів товару.
Низьку ціну на товари першої ціни магазини можуть забезпечити, якщо:
- працюватимуть безпосередньо з виробниками цих товарів без посередників,
- забезпечуватимуть високу оборотність товарних запасів
- забезпечуватимуть великі обсяги закупівель.
При замовленні у виробника і розміщенні товарів на своїх полицях магазини, як правило, на планують просування товарів першої ціни, а виробники не витрачають кошти на дорогу і високотехнологічну упаковку або інноватику при розробці такого роду товарів. Саме тому роздрібні ціни на такі товари для покупців мінімальні. При цьому якість таких товарів залишається досить високим і стабільним.
Товари першої ціни – це типові товари зі споживчого кошика середньостатистичного покупця магазину, регулярно присутні в чеках (в покупках) покупців магазину. Це такі товари, як: молоко, сметана, соняшникова олія, кефір, борошно, крупи, макаронні вироби, яйця, а також предмети домашнього вжитку. Однак, товар першої необхідності і товар першої ціни – це не завжди одне і теж – все визначає попит на товари в конкретному магазині.
Автором поняття “товар першої ціни” є мережа супермаркетів Walmart, яка представила своїм покупцям бренд під ім’ям “Price First”.