Рестайлінг (restyling)

Рестайлінг (restyling) – зміна стилю, атрибутів бренду при збереженні ідеології, позиціонування торгової марки. Рестайлінг – косметичні зміни в зовнішньому вигляді торгової марки. Рестайлінгу повергаются логотип, емблема торгової марки, інформаційний матеріал, фірмовий стиль компанії.

Мета рестайлінгу – маркетингове поновлення, освіження іміджу торгової марки, проходження за трендом слілеввого рішення, осучаснення стилю. Бренд прийнято розглядати окремо від продукту (товару або послуги). Тому сам по собі стиль бренду може вважатися самоцінним і стиль “рестайла”, на догоду коньюнктуре, зміни вистав про стилі торгової марки.

Атрибути фірмового стилю, бренду мають комунікативний аспект. Логотип (написання імені бренду, колір бренду, будь-який інший елемент ідентифікації бренду) впливає на споживача, який зчитує з нього інформацію про бренд, товар, виробника. Зміна споживача, його звичок, способів комунікації з товаром може послужити причиною того, що бренд починає виглядати в очах споживача менш естетично, менш стильно. Навіть грамотно і професійно розроблений дизайн з часом застаріває. Якщо бренд не змінюватиме стиль в ногу з часом, хоча б мінімально, він може втратити ефект стильності, новизни, спочатку закладений в образі бренду. Рестайлінг, в цьому випадку, є необхідною процедурою, що дозволяє підтримати сформований образ.

Рестайлінг марок, в основу філософії яких покладені традиція і стабільність, таїть в собі певну небезпеку втратити впізнаваність, привнести невпевненість в стабільність торгової марки серед цільової аудиторії. Такого роду торгові марки повинні, не стільки нести в світ щось нове, скільки повинні бути острівцями стабільності в мінливому світі.

Причини проведення рестайлінгу:

високий темп відновлення ринкового сегменту;
становлення ринку, більш зріла аудиторія;
устаненіе первинних помилок стилю;
ребрендинг, зміна позиціонування;
відбудова від конкурента, відбудова від копіюють стиль марки “піратів”.
Рестайлінг може проходити, як складова чать ребрендингу, коли з тих чи інших причин відбувається перепозиціонування продукту. Це може відбуватися в зв’язку зі змінами в структурі портфеля брендів компанії. У даній ситуації рестайлінг слід розглядати як один з елементів комплексу робіт, які передбачає ребрендинг. Поняття рестайлінг не є тотожним поняттю ребрендинг.

Посилання на основну публікацію