Рекламні вставки в тематичних електронних розсилках

Ще одним способом рекламування за допомогою електронної пошти є рекламні вставки всередині електронних журналів, які розсилаються за допомогою e-mail. Існують розсилки, які покликані висвітлювати конкретні теми, цікаві інтернет-користувачам. Користувачі підписуються на них для того, щоб приймати по електронній пошті потрібні для себе інформаційні матеріали. Такі розсилки часом називають електронними журналами. Усередині журналів, як правило, відводяться ділянки для розміщення рекламної інформації.

Потрібно враховувати специфіку рекламних блоків при використанні їх для таких розсилок. Пропонують, як правило, два ключових рекламних ділянки – в самому верху й у самому низу основного тексту розсилки. Так як істотну кількість інтернет-користувачів не дочитують розсилки до кінця, якщо матеріалів багато і необхідно кілька разів скористатися прокручуванням екрану, найменш привабливим вважається розміщення в нижній частині.

Більш помітні матеріали, які розміщуються на початку тексту розсилки, однак, щоб заволодіти увагою читача, потрібні особливі підходи. Передплатники швидко звикають до того, що рекламна інформація друкується в певних зонах розсилки, і тому з часом можуть почати нехтувати цими зонами, навіть не звертаючи уваги на рекламні заголовки. У зв’язку з цим при формуванні рекламного блоку необхідно продумати, як заволодіти увагою читача розсилки, який звик ігнорувати рекламу. Нестандартні рекламні блоки, як правило, виявляються найбільш ефективними, вони привертають до себе увагу в силу своєї незвичайності.

Значно більший ефект, ніж рекламний блок, має включена в розсилку певна інформація у вигляді новини, статті або анонса, які можуть бути корисними для читачів. Про її розміщенні можна домовитися з власниками періодичних електронних розсилок. Прикладом може служити спосіб, який використовують багато російські агентства нерухомості. Вони публікують на всіляких сайтах інформаційного характеру і в спеціальних розсилках інформацію, потрібну для користувача, тим самим формуючи певну лояльність до своїх агентствам.

Спосіб, який активно застосовується, полягає в просуванні прес-релізів серед певних мережевих ЗМІ (велика кількість яких володіє власними новинними розсилками) та авторів великих спеціальних розсилок. Якщо новина цікава, а компанія відома широкому колу населення, то мається ймовірність публікації.

Посилання на основну публікацію