Карта ринку

Карта ринку (market map) – звід воєдино і класифікація ринкових гравців: конкурентів, посередників і продавців, в залежності від займаної ними позиції на ринку і ролі в маркетинговому каналі. Карта ринку є картину ринку, що дозволяє уявити параметри ринку, його розвиненість, конкурентність, визначити цільовий сегмент ринку і ключових гравців ринку.

Конкурентна карта ринку – розподіл ринкових часток конкурентів, що дозволяє визначити і контролювати місце конкурента на ринку і власної фірми в порівнянні з конкурентами. Побудова конкурентної карти ринку є заключним етапом маркетингових досліджень конкурентів. Конкурентна карта ринку може бути побудована з використанням двох показників (статистичного і динамічного):

займаної ринкової частки;
динаміки ринкової частки.
Розподіл ринкової частки в карті ринку дозволяє виділити ряд стандартних положень компаній на ринку:

лідери ринку;
підприємства із сильною конкурентною позицією;
підприємства зі слабкою конкурентною позицією;
аутсайдери ринку.

Посилання на основну публікацію