Історія американської реклами

Американська реклама в XVIII столітті

Американська реклама зобов’язана досвіду англійських представників газет. Завдяки їм в північноамериканських колоніях з’явилися афіші, постери, а пізніше і щотижневі новинні видання. Періодична ж преса починає розвиватися з 1704 року. Перші рекламні оголошення були опубліковані в газеті «Бостон Ньюслеттер» в тому ж році.

Розквіт американської реклами стався в 1729 році. Бенджамін Франклін випустив «Gazett», яка домоглася високого тиражу і великого обсягу рекламних повідомлень. Він поліпшив рекламний текст за рахунок використання великих заголовків і незаповнених площ. Крім цього вперше з’явилися перші ілюстрації.

Після завоювання незалежності розвиток реклами йшло швидкими темпами і в кінці 70-х років XVIII століття Джон Денлеп почав видавати в Філадельфії «Загальний рекламіст і Пенсільванський збірник». В Оліч від інших публікацій, він використовував шрифтовое своєрідність за рахунок вживання ініціалів, невеликих ілюстрацій і символів торгових марок. У цих виданнях розміщувалися трохи політичних повідомлень, а решту місця займали оголошення: про аукціони, рейсах кораблів, продажу продуктів харчування та ліків і цінах на землю.

В середині XVIII століття американська газета містила:

  • новини,
  • рекламу,
  • політичні статті,
  • моральні нариси,
  • листи читачів редактору,
  • уривки з книг, памфлетів,
  • вірші,
  • великі передруки з англійської періодики.

Що стосується журналів, то вони повністю копіювали англійські видання, тому не мали успіху серед читачів.

Розвиток реклами в США в XIX столітті

Початок XIX століття в США знаменується епохою індустріальної революції, яка зробила країну однією з провідних економічних держав світу. В цей час тенденцій було стимулювання місцевого виробництва, для чого було збільшено мита на іноземні товари. Зросло і число потенційних рекламодавців. Випуски дешевих і загальнодоступних газет розходилися миттєво. Рекламний тест в 10 рядків в таких виданнях коштував 5 центів, але оголошення було без ілюстрацій.

У другій половині 19 століття реклама розвивалася швидкими темпами, з’являються нові техніки створення рекламних оголошень. У 1849 році нью-йоркські жителі спостерігали вагончики, запряжені цирковими слонами. Вони роз’їжджали по місту з метою залучення уваги громадян до реклами, наклеєною на них. Автором цієї ідеї був Фініс Тейлор Барнум. Також він запросив на гастролі знамениту співачку Дженні Лінд. Реклама майбутніх її концертів розміщувалася скрізь, навіть на нетрадиційних носіях.

Саме ідеї Фініс Тейлор Барнума дозволили вийти Америці на перше місце по інтенсивності і винахідливості в рекламній індустрії.

Ще одним новатором в рекламі був Роберт Боннер. Його розробкою став набір тексту оголошення в газеті в кількості 93 разів, щоб виділити його серед інших повідомлень.

З середини XIX століття відкриваються перші рекламні агентства, одне з яких розташувалося в Бостоні. В цей час рекламодавці самі придумували рекламні тексти. Але в 1891 році Джордж Барнет відкрив своє агентство з повним обслуговуванням.

В кінці 19 століття ефективним рекламним носієм стає упаковка товару. Різноманітні упаковки завойовують Америку. Першою компанією, яка помістила свою продукцію в картонну коробку, була фірма «Quaker oats» – виробник хлібних злаків для сніданку. У 1879 році Роберт Гейр створив лінію з виробництва картонних упаковок, з цього моменту попит на них став рости. Через 10 років всі товари продаються в упаковках, на яких зображені логотипи, зображення і різні написи.

У 1872 році Монтгомері Уорд винайшов каталог товарів. Він розсилався всім громадянам Америки, які могли вибрати необхідну продукцію і замовити її доставку поштою. Незабаром буклет стали робити кольоровим, що приваблювало ще більше споживачів.

До кінця XIX століття реклама стає мистецтвом і звертається до масового споживача. Основними носіями реклами стають:

  • щотижневі і щомісячні журнали;
  • проспекти і буклети;
  • транспортна реклама (з 1893 року).

Історія американської реклами в XX столітті

З кінця XIX століття США стали світовою промисловою державою. Покращився не тільки економічна ситуація в країні, а й добробут суспільства. Відзначається збільшення доходів середнього класу, які могли вже дозволити собі витрачати гроші на розваги, відпочинок і покупку дорогих товарів і послуг. Зростання купівельної спроможності впливав на збільшення попиту на товари широкого вжитку.

У цей період розвиваються два підходи до реклами товарів:

  • аргументовану;
  • «Атмосферне» (спрямований на рішення іміджевих завдань).

У 1915 р була організована Асоціація національних рекламодавців, а в 1917 р – Американська Асоціація рекламних агентств. Вони займалися встановленням певних етичних норм в рекламі, спрощення технології реклами, встановлення рекламних стандартів та ін.

Після Першої Світової війни американська економіка недовго переживала кризу. Незабаром ситуація змінилася, прийшов період розквіту економіки країни. Збільшився обсяг промислового виробництва, росли заробітні плати, розширювалися мережі магазинів і аптек, розвивалася інфраструктура.

Росли і обсяги витрат на рекламу. Об’єктами просування в той час були продукти і напої, лікарські препарати, автомобілі та туалетні приналежності. Рекламні агентства проводять масштабні маркетингові дослідження, вивчають попит. Реклама змінюється американців, вчить їх користуватися новинками.

По закінченню Другої Світової війни почався бум масового споживання, яке стало ознакою американського способу життя. Розвиток відбувається у всіх сферах економіки і промисловості, покращується демографічна ситуація в країні (зростання народжуваності), з’являються нові техніки і технології. Реклама стала формувати стандарти нового способу життя. Він полягав у тому, що будь-яка людина міг володіти заміським будинком, машиною, телевізором. Тому основним об’єктом рекламування стали автомобілі, за ними йшли вже розфасовані товари і сигарети.

Американська економіка періодично переживала спад і підйом, одночасно зміни відбувалися і в рекламній індустрії. В кінці XX століття багато рекламних агентства стали виходити на міжнародний рівень. Глобальними стають і багато американських бренди (McDonald’s, Microsoft, Coca-Cola, Google, Apple і ін.).

ПОДІЛИТИСЯ: