Історії компанії у якості ефективного інструменту пропаганди

Особливо дієвими інструментами пропаганди і PR і одночасно рекламними текстами є написання копірайтерами незвичайних і чарівних історій. За допомогою освітлення таких історій в пресі копірайтер може створити надзвичайну рекламу, що залучає іноземних споживачів. Наведу думку автора книги «Брендинг: дорога до світового ринку» Симона Анхолта [1, с. 134]:

«Журналісти з багатих країн швидше за все більше зацікавляться подібними історіями, ніж ще одним брендом, що експортуються в багату країну з багатою країни, і власникам брендів з ринків, що розвиваються важливо підкреслювати ті аспекти своєї власної історії, які здадуться найбільш екзотичними людям з інших країн – неважливо, наскільки банальними вони можуть здатися будинку. Той факт, що «Русский стандарт» хвалиться тим, що це єдиний рецепт горілки, особисто схвалений царем Миколою, або що справжня есенція сандалового дерева в парфумах Urvashi ніколи раніше не допускалася індійським урядом до вивозу з країни, або що Камторн Камторнтіп витратив останні 15 років на виробництво продукції для Gap Kids до того, як створив свій власний бренд на тому ж самому підприємстві, – всі ці історії, що прекрасно відомо журналістам, читачі знайдуть цікавими, а коли це відбувається, компанія завжди отримує безкоштовну рекламу. Ці історії також є багатим деталями інформаційним повідомленням, яке добре підходить для інформативної статті, але яке дуже складно викласти в платній рекламі. »

При експортуванні бренду важливим є підкреслення тих аспектів історії, які здаються екзотичними людям з інших країн. Причому не має значення, наскільки банальними вони можуть здатися споживачам у своїй країні.

Всі подібні історії компаній – багаті деталями інформаційні повідомлення, які цікаві читачам і одночасно представляють собою рекламні тексти.

Будь-яка компанія в змозі розповісти свою особливу історію, яку професійний копірайтер опише в своєму неповторному стилі. Це може бути історія про те, як прийшла ідея створити компанію (її продукт) або визначитися з назвою бренду. Головне – щоб історія виглядала правдоподібно і викликала інтерес і повагу.

Привабливими для споживачів представляються і історії, пов’язані з діяльністю співробітників компаній. Вони являються ефективними рекламними текстами, що відносяться до непрямої реклами. Як приклад можна навести історію про Мерілл Лінч і її бику. Її ідея обрати в якості символу фірми одного здоровенного бика, здатного поодинці пройти крізь усі перешкоди, сприяла досягненню успіху цієї фірми. Справа в тому, що М.Лінч хотіла привернути увагу людей, націлених на досягнення, готових вкладати гроші в проекти, що обіцяють прибуток. Це стосувалося людей, готових підійматися на вершину благополуччя в поодинці. Природно, що стадо навіть наймогутніших биків мало підходило для образного вираження суті таких людей. Мерілл Лінч, обравши в якості символу бика-одиночку, зробила правильний вибір.

Посилання на основну публікацію