Фандрайзинг

Фандрайзинг (фендрайзінг, фандрейзінг, fundraising) – процес залучення зовнішніх, сторонніх для компанії ресурсів, необхідних для реалізації будь-якої задачі, виконання проекту або з метою діяльності в цілому. Поняття фандрайзингу відбувається з США, де він вживається в секторі недержавних некомерційних організацій. Термін фандрайзинг походить від англійських слів (fund – кошти, фінансування, raise – знаходження, збір).

Фандрайзинг, в широкому сенсі, являє собою методику пошуку джерел фінансування та ресурсів для забезпечення діяльності. Розрізняють проектний і оперативний фандрайзинг. У першому випадку зібрані кошти йдуть на здійснення конкретного проекту, у другому – кошти йдуть для здійснення поточної діяльності організації.

Фандрайзинг може бути внутрішнім і зовнішнім. У першому випадку мова йде про розробку і реалізацію стратегії пошуку джерел забезпечення діяльності силами менеджменту самої організації. У другому випадку, фандрайзинг – це предмет консалтингової діяльності, коли пошук фінансування здійснюється за допомогою залучення професійних консультантів з фандрайзингу. Існують терміни: «професійний фандрайзер» ( «professional fundraiser») – той, хто надає послуги із залучення ресурсів самостійно або за контрактом; «Фандрайзер» ( «fundraising») – співробітник організації, яка шукає шляхи залучення ресурсів. Для залучення ресурсів в фандрайзингу можуть залучатися волонтери – групи населення, які готові пожертвувати своїм вільним часом і (або) коштами для пошуку необхідних ресурсів.

Під ресурсами в фандразінге розуміються матеріальні або не матеріальні ресурси, такі, наприклад, як людські, інформаційні, фінансові, юридичні, маркетингові і т. П. Методи залучення ресурсів в фандрайзингу: звернення з проханням (приватне і персональне); масові акції по залученню коштів, із застосуванням агітації; грантові конкурси; волонтерство; взаємовигідне партнерство; субсидування; надання відплатних послуг; членські внески організацій; збір приватних пожертвувань; кредитування.

Залучені ресурси, в залежності від цілей джерела залучення, прийнято поділяти на комерційні та благодійні. Благодійні (ресурси, організації, що надають ресурси) – добровільне і безкорисливе допомоги, пожертвування юридичних осіб і приватних осіб у формі надання одержувачам, організаційної, фінансової та іншої допомоги. Форми благодійності – меценатство і спонсорство.

Джерело залучених ресурсів може виступати в якості: спонсора, інвестора, грантодаючих організації, мецената або донора.

Меценат – фізична особа, що надає матеріальну, фінансову, організаційну та іншу благодійну допомогу на безкорисливої добровільній основі. Спонсор – юридична або фізична особа, яка надає на добровільній і неприбутковій основі матеріальну підтримку благодійної діяльності з метою популяризації виключно свого імені (назви), торгової марки і т.д. Донор – юридична або фізична особа, яка надає матеріальну, фінансову, організаційну та іншу благодійну допомогу неприбутковим оранизаций на добровільній безкорисливої основі. Грант – благодійний внесок або пожертвування, що має цільовий характер, надане фізичними і юридичними особами в грошовій та натуральній формах.

Найчастіше залучаються ресурсами компанія не володіє в силу специфіки самого ресурсу, малого терміну, протягом якого даний ресурс буде затребуваний, наявність, розвиненість ресурсу у інших і вигідність залучення стороннього ресурсу, в порівнянні з покупкою цього ресурсу самою компанією.

Науковий фандрайзинг – наукове проектування, мистецтво підготовки, написання і супроводу заявок на конкурси, організовані науковими фондами та іншими благодійними установами, з метою залучення грошових коштів для реалізації проектів з проведення наукових досліджень і науково-організаційних заходів.

Фінансовий фандрайзинг – це процес пошуку і збору фінансів (відплатних або безоплатних) для забезпечення діяльності компанії.

Маркетинговий фандрайзинг – процес збору та аналізу думок маркетингових фахівців про методи і способи ведення маркетингової діяльності, маркетингове консультування.

Посилання на основну публікацію