Етапи складання рекламних текстів

1. До створення рекламного тексту

Необхідно:

  • 1) проаналізувати, які потоки інформації, людей або місця концентрації потенційних споживачів доцільно використовувати в даному випадку;
  • 2) з’ясувати, які канали сприйняття споживачів треба підключати;
  • 3) встановити, які стереотипи (негативні, позитивні, нейтральні) є у потенційних споживачів по відношенню до пропонованого носія реклами;
  • 4) визначити кількісний розподіл позитивних і негативних стереотипів для потенційних споживачів або їх груп;
  • 5) вирішити, які стереотипи будуть використовуватися в даній рекламі;
  • 6) придумати, які негативні стереотипи треба скоригувати;
  • 7) зрозуміти, чому саме з метою рекламодавця повинен здивуватися потенційний споживач;
  • 8) визначити, що саме повинен запам’ятати споживач з рекламного повідомлення;
  • 9) розрахувати, яка кількість емоційно-смислових наголосів буде в рекламному повідомленні

2. Створення рекламного тексту

Текст, по можливості, не треба поспішає писати. Перші рішення зазвичай є інерційними і шаблонними. Крім того, від одного разу написаного тексту потім важко відмовитися. Якщо непереборно тягне писати, то можна записати промайнула варіант на листку і відкласти його подалі.

Треба написати план повідомлення. Найкраще взяти аркуш і розділити вертикально навпіл. У лівій колонці виписуються всі розділи рекламного повідомлення, а в правій – накидаються ключові слова або схемки-варіанти рішень по кожному розділу повідомлення. Запис у вигляді ключових слів або схеми дозволяють авторові не фіксуватися на перших знайдених рішеннях (хоча вони також можуть бути ефективними).

Вільно комбінуючи ключові слова, можна зібрати 2 – 4 варіанти рекламного повідомлення

3. Якщо матеріал не йде

Можна, можливо:

1) відкласти його на час, щоб повернутися до нього пізніше;

2) змінити канал сприйняття і відображення інформації. Наприклад, якщо не йде текст, треба спробувати його намалювати;

3) в розкутий стані надиктувати текст на диктофон;

4) змусити себе написати варіанти вирішення по всіх майданчиках рекламного повідомлення;

5) постаратися змінити свій психофізіологічний стан: переглянути передачу, покататися на велосипеді і т.д. І потім повернутися до розробляється рішенням в новому стані;

6) корисно поговорити з приводу розв’язуваної задачі з кимось (необов’язково рекламістом);

7) поміняти вид діяльності при появі втоми або дратівливості;

8) застосувати «відстрочену реакцію», самонавіювання, настройку на роздуми над завданням через кілька годин;

9) поспати;

10) взяти якийсь орієнтир, що знаходиться в асоціативному зв’язку з фрагментом розв’язуваної задачі

4. Після створення першого варіанта рекламного повідомлення

Треба відповісти на питання: «Яка довжина фраз?», «Чи є ритм у фразах?», «Яку психологічну позицію пропонує рекламне повідомлення потенційному споживачеві?», «Які поняття, абстракції варто поміняти на зрозумілі споживачам образи?»

Треба уникати чорного і злого гумору

1.8 Процес роботи реклами, закладеної в рекламному тексті

Охарактеризований в табл. 1.8.1 [17].

Таблиця 1.8.1 Процес роботи реклами, закладеної в рекламному тексті

1. Фізична доставка

Необхідно зробити так, щоб людина звернув увагу на інформацію, прочитав текст

2. Фільтрація

Потрібно щоб реклама пройшла через фільтри сприйняття людини, потрапила всередину. Реклама повинна: 1) викликати хоча б якусь довіру (свідоме, але краще несвідоме); 2) потрапляти в карту (підстроювання по цінностях); 3) описана зрозумілим для клієнта мовою

3. Вплив

Треба щоб рекламне повідомлення «зачепило». Це досягається за допомогою творчого хисту копірайтера залучити споживачів в процес засвоєння інформації за допомогою неординарних підходів, гумору і т.д.

Посилання на основну публікацію