Дослідження ринку праці з позиції кадрового маркетингу

Ринок праці – це комплекс конкурентних зв’язків між суб’єктами ринку (бізнес, працівники та держава) з приводу рекрутингу та використання людини в суспільному виробництві.

Об’єктом купівлі-продажу на цьому ринку є право використання робочої сили, де предметом торгівлі вважаються конкретні знання, вміння і компетенції людини. Здібності працівника обмінюються на заробітну плату.

Дослідження ринку праці складається з ряду послідовних стадій:

  • постановка цілей і завдань;
  • вивчення структури ринку праці;
  • дослідження кон’юнктури умов праці;
  • сегментування ринку зайнятості;
  • позиціонування компанії на ринку праці;
  • розробка комплексу маркетингу;
  • коригування при реалізації заходів.

Перший етап є ключовим, який дозволяє відповісти на питання: навіщо проводити дослідження, в які терміни можна отримати необхідну інформацію, її вартість, хто буде виконавцем. Формулювання цілей і завдань – це прерогатива замовників дослідження (керівники компаній і відділів персоналу, керівники державних органів).

Суть дослідження структури ринку праці – це отримання системної інформації про ринок праці. На даному етапі визначаються джерела інформації, вивчається структура зайнятості, проводиться оцінка привабливості галузей. Використовуються такі методи, як SWOT-аналіз, бенчмаркінг та ін., Які дозволяють виявити конкурентні переваги виробити рішення для ефективної боротьби за персонал. Ринкова кон’юнктура впливає на зміну попиту і пропозиції на ринку праці, а також якісних характеристик (кваліфікація, здібності, вміння і знання) персоналу і умов праці в організаціях – учасниках ринкових компанії. Критерієм привабливості галузі є рівень середньої заробітної плати.

Вивчення кон’юнктури умов зайнятості включає в себе аналіз попиту і пропозиції. Існує пряма залежність між умовами праці в компанії і вимогами до працівників. Дослідження попиту та пропозиції проводиться на основі вивчення вакансій і резюме на спеціалізованих сайтах.

Сегментування ринку праці – це багатофакторне поділ ринку, де компанії є споживачами робочої сили і пропонують ринку (здобувачам) свої умови праці. Сегментація дозволяє підприємству визначити займану нішу і позиції конкуруючих фірм, виявити цільові ринки і поліпшити свої конкурентні переваги.

П’ятий етап процесу вивчення ринку праці – позиціонування – це продовження попередньої стадії. Потрібно визначити конкурентні переваги з певної маси інформації про умови зайнятості для забезпечення привабливості компанії як роботодавця. Позиціонування складається з послідовності дій по виявленню і оцінки конкурентних переваг і вибору переваг споживачів, що закладається в подальшому в розробку комплексу маркетингу.

Комплекс маркетингу, розробляв в результаті дослідження ринку праці включає:

  • товарний комплекс умов зайнятості в компанії;
  • цінової комплекс;
  • розробка системи просування і розподілу.

На рішення, які приймаються в рамках компонентів маркетингу-мікс, впливає позиціонування окремих елементів блоків умов зайнятості.

Останній етап дозволяє виявити прогалини і оцінити результат із запланованими етапами. Якщо виявляються невідповідності, то додаються нові заходи також із зазначенням термінів виконання та очікуваними результатами.

Даний процес повинен сприяти досягненню головної мети маркетингу персоналу компанії, яка полягає у створенні умов для залучення найбільш професійних працівників з ринку праці на основі якісного відбору кадрів, утримання і розвитку цінних співробітників.

ПОДІЛИТИСЯ:

Дивіться також:
Дослідження в маркетингу