Диверсифікація

Диверсифікація (diversification) – стратегічна орієнтація на різноманітність і різнобічний розвиток діяльності. Термін диверсифікація походить від латинського diversificatio – зміна, різноманітність; і поєднання слів: diversus – різний і facere – робити.

Диверсифікація передбачає:

  • одночасний розвиток багатьох, не пов’язаних один з одним видів діяльності (виробництва, продажу, бізнесу);
  • збільшення кількості видів і найменувань продукції і послуг;
  • розподіл коштів між різними (по ряду параметрів) активами з метою зниження ризиків; проникнення компанії в інші галузі.

Диверсифікація може відбуватися шляхом розширення власних потужностей компанії або шляхом придбання бізнесів (фірм), які діють на тих ринках, на яких збирається діяти фірма.

Мета диверсифікації:

  • забезпечити нові горизонти для зростання фірми, бізнесу;
  • знизити залежність від одного ринку, від одного продукту, марки;
  • врівноважити сезонні коливання ринку.

Види диверсифікації:

Пов’язана диверсифікація являє собою різноманітність за рахунок нового напрямку, що має якесь відношення до існуючого напрямку. Пов’язана диверсифікація дозволяє використовувати переваги, яких фірма досягла в традиційній для себе сфері. Вона спрямована на отримання більшого прибутку і на мінімізацію підприємницьких ризиків.

Незв’язана диверсифікація виражається в переході фірми в нову для себе область, іншу, ніж існуюча, що припускає застосування нових технологій і (або) маркетингову діяльність на новому ринку. За допомогою даної стратегії фірми-фахівці стають багатогалузевими, складові частини бізнесу яких, за часту, не мають між собою функціональних зв’язків.

Диверсифікація може бути проведена як з застосуванням внутрішніх ресурсів фірми, так і з залученням сторонніх. При внутрішньої диверсифікації в складі діючої фірми відкривають нові виробничі ділянки, створюють нові збутові напрямки, за рахунок залучення продукції сторонніх виробників. При зовнішньої диверсифікації створюють підрозділи поза діючого підприємства, за рахунок покупки інших фірм, злиття, або крос-продажів.

Диверсифікація – дуже широке поняття, тому, говорячи про різних видах діяльності, розрізняють такі види диверсифікації: диверсифікацію виробництва, диверсифікацію продукції, концентричну диверсифікацію, горизонтальну диверсифікацію, конгломеративна диверсифікацію, диверсифікацію інвестицій (капіталу).

Диверсифікація виробництва – перехід від односторонньої, часто базується лише на одному продукті виробничої структури, до багатопрофільного виробництва з широкою номенклатурою продукції, що випускається.

Диверсифікація цін – встановлення різного рівня цін або на один товар, або на товарну групу.

Диверсифікація капіталу – розосередження капіталу між різними об’єктами вкладень з метою зниження економічних ризиків.

Концентрична диверсифікація передбачає впровадження товарів або послуг, створення виробництв і бізнесу, які пов’язані з існуючими товарами або послугами, через технологію або маркетинг.

Горизонтальна диверсифікація – впровадження товарів або послуг, створення виробництв і бізнесу, які не пов’язані з випуском зараз продукцією

Посилання на основну публікацію