Диверсифікація концентрична

Концентрична диверсифікація – поповнення асортименту новими виробами, які з технічної та / або маркетингової точки зору схожі на існуючі товари фірми. Концентрична диверсифікація передбачає поповнення асортименту товарів новинками, які в свідомості споживачів, маркетингово і технічно, мають схожість з товарами, які вже випускаються компанією, але призначені для повторних покупок основною цільовою аудиторією, а так само з метою залучення нових клієнтів з інших споживчих груп.

Концентрична диверсифікація – вкладення капіталу в розвиток виробництва, пов’язаного з різними етапами обробки, збирання продукції, що випускається і реалізовується підприємством. Підприємства вдаються до концентричної диверсифікації для того, щоб знизити ризики пов’язані з постачальниками і посередниками, для зниження витрат на виробництво, а так само з метою концентрації.

У маркетингу слід розрізняти реальну і уявну концентричну диверсифікацію.

Реальна диверсифікація продукції відповідає тим чи іншим інтересам окремих споживачів.

Однак існує і уявна диверсифікація продукції, коли якісні характеристики товару залишаються незмінними, а змінюється тільки дизайн і упаковка товару, але на ринку даний товар пропонується як новий і за вищою ціною. Диверсифікація продукції використовується на ринках із стабільним попитом і пропозицією і жорсткою конкуренцією з боку пропозиції.

Посилання на основну публікацію