Брендінг

Брендінг – послідовне і планомірне створення популярного бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії. Брендінг – цілеспрямовані маркетингові заходи по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендінг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів образ товару в свідомості і психології споживачів.

Термін брендинг походить від латинського слова “brand” – тавро, клеймо. Термін “branding” не має точного еквівалента в російській мові. Будь-які можливі варіанти трактування з наведених вважаються такими, що заслуговують на увагу: «формування потягу до певної марки у покупця», «забезпечення купівельного переваги до марки серед конкуруючих» не зовсім точно відображають його суть. Найбільш близький за значенням переклад – «створення стійких привабливих образів марок товарів (послуг) у свідомості покупця для встановлення їх відмінностей від товарів і послуг конкурентів».

Основна мета брендінгу – донесення до цільової аудиторії (до покупця, партнерів, влади) суті пропозиції, оформленого під ім’ям торгової марки, формування позитивного ставлення до цієї марки. Таким чином, брендинг – набір інструментів маркетингу і менеджмент, що полягає в розробці торгової марки продукції, позиціонування і просування на ринок, забезпечення репутації, а також в регулярному моніторингу на відповідність певної торгової марки вимогам ринку.

У комплекс робіт з брендінгу включається:

найманого, розробка назви бренду;
опису бренду;
виявлення цінності в очах споживача (позиціонування);
визначення відмінностей, які дозволяють дефференціроваться бренд від конкурентів і задовольняти потреби покупців;
створення оформлення бренду;
просування і популяризація бренду;
рекламна підтримка.
Концепція брендингу виникла в рамках північноамериканської школи маркетингу як практичне спрямування. Вважається, що вперше система управління брендом була запропонована і застосована в компанії Procter & Gamble на початку 30-х рр. співробітником на ім’я Нік Макелрой, який відповідав за торговельну марку мила Camay. З тих пір організаційно-функціональне втілення брендингу – марочний принцип управління (brand management), що полягає у виділенні окремих брендів в самостійні об’єкти маркетингу, – став загальноприйнятим інструментом просування товарів на споживчий ринок.

Парасольковий брендинг (Umbrella branding) – стратегія брендингу, заснована на присвоєння єдиного імені для різних груп товарів з метою полегшення виходу на ринок.

Посилання на основну публікацію