Види маркетингу

Реклама і переповнені полиці магазинів, поширення інформації в соціальних мережах і шляхом розміщення банерів, навіть місія кожної компанії – з продуктами маркетингу споживач зустрічається щодня. Тим часом, вибір стратегії та інструментів залежить від цілей підприємства, рівня попиту та багатьох інших невід’ємних компонентів ринку.

Згідно охопленням аудиторії маркетинг поділяють:

• Масовий. Притаманний виробникам і продавцям товарів широкого споживання – харчових продуктів, трикотажу, побутової техніки. У даній сфері можуть використовуватися стратегії установки мінімальних цін, оптимального співвідношення ціни і якості, брендинг – все, що може зацікавити публіку.

• Цільовий або концентрований маркетинг тримає курс на вузьке коло споживачів. Основною перевагою такої стратегії є можливість максимального задоволення потреб аудиторії, в той же час компанії, що вибрали вузьку стежку діяльності, можуть виявитися за бортом: спад попиту або скорочення ніші змусить до екстреної зміні курсу або згортання бізнесу.

• Диференційований маркетинг – напрям, при якому компанія орієнтується на кілька типів клієнтів. Прикладом можуть служити оптово-роздрібні компанії, супермаркети і пропозиція пакетів послуг різної цінової категорії.

Виділяють також споживчий, інвестиційний, промисловий маркетинг, особливим ланкою ринку є маркетинг послуг. Вести власну стратегію може не тільки промислове і торгове підприємство, а й окрема особистість – актори, фрілансери, художники, фахівці. Таке явище називають егомаркетінгом або позиціонуванням.

Залежно від способу розповсюдження товарів виділяють:

• Прямий маркетинг – поширення продукції і послуг шляхом простого продажу

• Багаторівневий (мережевий, MLM) – просування через залучення широкого кола дистриб’юторів, кожен з яких отримує відсоток від продажів і зацікавлений в поширенні продукції та побудові власної команди консультантів.

• Вертикальний маркетинг – своєрідне об’єднання декількох виробників в єдину оптову корпорацію для спільного збуту продукції. Переваги для оптових клієнтів полягають в розширенні асортименту при збереженні торгового мінімуму замовлення.

• Горизонтальний маркетинг, навпаки, спрямований на виробництво вузького кола продукції і прямий збут роздрібним і дрібногуртовим клієнтам.

...
ПОДІЛИТИСЯ: