Типи стратегічного маркетингу в інноваційній сфері

Стратегії маркетингу в сфері інноваційних технологій можуть розділятися на певні види, такі як:

  • стратегія підвищення рівня цін, яка застосовується у випадках відсутності конкурентів і випуску нової продукції (інформація про який ще не була оприлюднена). За допомогою цієї стратегії з’являється можливість отримання значного прибутку від платоспроможних покупців. Після чого підприємство може знижувати рівень і цін і перейти на інший сегмент ринку;
  • стратегія проникнення на ринок. Застосовується в тому випадку, якщо на товар встановлено ціни невисокого рівня, так як існує велика кількість товарів, які можуть скласти їм конкуренцію;
  • “Престиж” – це стратегічний напрямок інноваційного маркетингу, застосування якого полягає в тому, щоб переконати покупця (споживача), що високий рівень цін на товари є запорукою його якості та престижності;
  • стратегія інноваційного маркетингу, основою якого є думка споживача. При здійсненні даної стратегії проводиться вивчення і аналіз попиту на конкретний тип товарів, встановлення більш доступного рівня цін.

Маркетингові інновації та основні їх джерела

Інноваційний маркетинг в кожному підприємстві здійснено по-різному. На даний час розвитку наукові дослідження і розвиток інновацій для прориву в науково-технічному прогресі є основними напрямками.

Основною причиною для пошуку нововведень і здійснення їх в життя є споживачі і клієнти. Позиціонування продукції на ринку вважають одним з факторів визначення стратегічних інновацій маркетингу.

Основа для пошуку нових концепцій в стратегії маркетингу представлена ​​як проведення обов’язкових дослідження і прогнозів попиту на введення товару або послугу нового типу. Це здійснюється за допомогою ретельного вивчення реакції споживачів на нововведення.

При введенні інноваційних технології, в першу чергу, проводять дослідження запропонованих проектів, тобто визначення видів продукції, що виготовляється, рівень її якості і сегмент ринку, на який вона буде поставлятися. Інновації вважаються основною складовою для збільшення рівня прибутковості, оскільки підприємства не можуть розвивати свою діяльність за рахунок зменшення витрат.

Суб’єкти підприємницької діяльності витрачають великі суми свого грошового потоку для впровадження інновацій (випуск нової продукції, вдосконалення технологій, надання послуг кращої якості). Обсяги інвестицій, які вкладають в інноваційний розвиток підприємства, можуть складати більше 20% всього грошового обороту компанії, а середні витрати на нововведення для підприємств усіх форм господарювання складають 4%

Від сегмента ринку і позиціонування на ньому даного виду товару залежить функціональний бюджет проведення заходів, пов’язаних з інноваційним маркетингом.

Не варто забувати і про те, що інновації в сфері маркетингу можуть привести як до успішного розвитку підприємства, так і до його занепаду. Рівень сприйняття запроваджених інновацій споживачами є одним з головних фактором їх успішності.

Основними складовими процесу сприйняття нового товару на ринку є:

  • первинна обізнаність споживачів;
  • більш докладний і конкретне ознайомлення;
  • процес порівняння нового товару з товарами подібного типу;
  • процес оцінювання всіх властивостей нововведення;
  • підсумком сприйняття вважається складання суб’єктивної думки про новий товар.

Безперервне вдосконалення продукції і технологій є основною концепцією інноваційного маркетингу на сучасному етапі розвитку ринкової економіки.

Отже, інновації представлені як постійний розвиток, тобто підвищення рівня розвитку виробничих процесів, розширення номенклатури та асортименту товарів.

Для того щоб мати всі переваги перед своїми конкурентами в будь-якій області, необхідно постійно розвивати свої можливості (внесення нововведень у виробництво продукції або надання послуг), тобто позитивну динаміку прибутковості підприємства.

Інноваціями в маркетинговій сфері називають спеціальні засоби і інструменти, за допомогою яких для підприємства з’являється сприятлива можливість для втілення в життя нових стратегій.

Стратегічне мислення і аналітика даних вважаються основою для здійснення роботи з інноваційними розробками.

Посилання на основну публікацію