Сутність, цілі та завдання маркетингу інвестицій

Незважаючи на свою «молодість», інвестиційний маркетинг вже добре розвинений в Україні. Його поява пов’язана з низькою ефективністю стандартних прийомів маркетингу в інвестиційній сфері. Суспільство потребувало більш потужних і продуманих інноваційних технологіях бізнес-маркетингу.

Основне призначення маркетингу інвестицій – більш якісне управління організацією, грамотне фінансування інвестицій в економіку. На перший погляд інвестиційний менеджмент здається простим бізнесом, але без грамотного поєднання з маркетингом інвестицій його ефективність украй низька.

До розробки нової концепції маркетингу інвестицій призвело кілька простих причин:

1. Складнощі в науковому обґрунтуванні інвестиційних рішень.

2. Істотне підвищення інвестиційних ризиків на всіх етапах реалізації інвестиційних проектів. Завдяки маркетингу інвестицій вдалося не тільки оцінити поточні ризики і знизити їх, але і запобігти.

3. Появою потужнішою конкуренції за різні джерела фінансування капітальних інвестицій.

4. Виникненням нових вимог до якісної вибору вигідних, зручних і найбільш надійних джерел фінансування.

5. Необхідністю створення довірчих відносин між інвесторами та бізнесом. Сполучною ланкою в цьому випадку виступає як раз планування інвестицій.

6. Появою нових пріоритетів щодо формування більш надійного, ефективного, безризикового і збалансованого портфеля.

Маркетинг інвестицій дозволяє вирішити дві основні проблеми:

  • постійне підвищення витрат компанії на маркетинг і відсутність контролю результатів інвестиційного процесу;
  • складність інтеграції між різними підприємствами на тлі ускладнення маркетингової діяльності.

Основна мета інвестиційного маркетингу – надання фахівцям з інвестицій необхідних практичних, інформаційних і теоретичних навичок в області інвестицій, а також запуск інвестиційних процесів, спрямованих на втілення найбільш ефективних, прибуткових і безпечних форм інвестування.

Для досягнення поставлених цілей потрібно рішення наступних завдань:

  • проведення грамотної інформаційної політики;
  • реалізація маркетингових досліджень;
  • формування правильних і продуманих в усіх відношеннях інвестиційних рішень;
  • інноваційна і іміджева політика;
  • взаємодія з державними органами.

До особливостей маркетингу інвестицій можна віднести:

1. Сучасні системи володіють достатньою гнучкістю і динамічною управлінською системою, яка допомагає домогтися переваги серед інших конкурентів і раціонально використовувати свої ресурси.

2. Новий напрямок маркетингу дозволяє підприємству реалізовувати найбільш важливі стратегічні цілі за допомогою створення нового типу мислення. Даний інструмент дозволяє досягати максимальних результатів у розвитку ринкових процесів.

3. Інвестиційний маркетинг є одним з найбільш ефективних напрямків у розвитку звичайної концепції маркетингу. У зв’язку з цим для маркетингу інвестицій формуються свої цілі, принципи, завдання та методи функціонування.

4. Робота в сфері інвестиційного маркетингу може розглядатися в двох напрямках – як здійснення діяльності на інвестиційному ринку, так і реалізація спеціальних функцій.

����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������°����¯�¿�½������³����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������·����¯�¿�½������º����¯�¿�½������°...
ПОДІЛИТИСЯ:

Дивіться також:
Глобалізація: визначення