Контрреклама

Контрреклама – один з видів спростування вже вийшов рекламного ролика. Основне завдання – ліквідувати негативний ефект, до якого привів випуск попереднього варіанту реклами. Контрреклама може стати інструментом в руках компанії, яка сама себе дискредитувала, або обов’язком конкурента, який порушив законодавство про рекламу. В останньому випадку антимонопольний комітет встановлює чіткі терміни, коли і в якій формі повинна з’явитися контреклама. Контрреклама стала популярною в 60-х роках минулого століття в Америці після трагедії з Кеннеді. Вперше нові технології були випробувані в 1963 році, в період передвиборної гонки кількох кандидатів на президентське крісло США. Вважається, що Джоунсу вдалося перемогти на виборах саме завдяки контрреклама.   сутність контрреклами   Бізнес неминуче пов’язаний з жорсткою конкуренцією, в умовах якої завжди є місце контрреклама. Випуском такої продукції можуть займатися конкуренти, посередники, виробники і навіть громадськість. При цьому основною метою ставиться зведення до «нуля» важливості товару і її користі для споживача. Як правило, протидіє маркетинг зовсім спрямована на зупинку виробництва продукції і її вилучення з торговельної мережі.   Причин для створення контррклами може бути кілька – низька якість комунікацій, неправильно вибудувана цінова політика (завищені або занижені ціни), погане сервісне обслуговування і так далі. До подібного дії може спонукати безліч факторів, і всі вони індивідуальні.  контрреклама В умовах ринку особливо контрреклами найпростіше розглянути на прикладі двох видів продукції – алкоголю і тютюну. Активне просування такої продукції викликає масу невдоволення з боку громадських і медичних структур. У свою чергу товариство захисту тварин буде боротися з будь-якою рекламою, спрямованою на розкрутку хутряних виробів. Для екологів справжня катастрофа – зведення нових промислових центрів або портів. Майже на кожну дію може припасти потужну протидію, з яким доводиться рахуватися, а іноді і боротися.   У підсумку можна помітити, що одні й ті ж рекламні продукти можуть обіграватися з різних сторін. Одночасно з’являються рекламні та контррекламние ролики. Причому другий тип продукту є реакцією тієї чи іншої організації на вихід неугодного або небезпечного товару на ринок. Так, поява на полицях магазинів консерв з-за кордону стало причиною створення потужної контрреклами про наявність великого обсягу консервантів в такої продукції. Іноді джерелом контрреклами є і сам виробник. Як приклад можна привести тютюнового гіганта «Мальборо». Свого часу компанія паралельно створила два ролика. Один – просував продукцію, а інший – розписував весь спектр можливих захворювань у разі застосування тютюнових виробів. Таким способом корпорації вдалося вирішити відразу два завдання – розкрутити свій продукт і звести до мінімуму існуючий гнів громадськості. Більш того, саме після таких дій «Мальборо» вдалося істотно підняти свій престиж, адже вона піклується про своїх покупців і попереджає про потенційну шкоду. Часто поняття контрреклами плутають з антирекламою, хоча їх не можна ставити в один ряд. Антиреклама – це невдалі ролики, довгі, нудні, неефективні і малозрозумілі для глядачів. Часто на такий рекламний продукт скаржаться і самі глядачі, вважаючи його нестерпним, утомливих і більш того – радражающім. На цьому тлі стали видаватися премії не тільки кращим, але й гіршим рекламним агентствам.

����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������°����¯�¿�½������³����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½���¯���¿���½����¯�¿�½������·����¯�¿�½������º����¯�¿�½������°...
ПОДІЛИТИСЯ: