Дискаунтер: визначення

Формат дискаунтера: особливості та переваги

В умовах сучасної економічної кризи, коли багато хто з тих, хто зайнятий у сфері торгівлі, зазнають серйозних труднощів, саме у власників дискаунтерів є всі шанси вийти в лідери. На думку більшості фахівців, саме цей формат магазинів не тільки відрізняється високою конкурентоспроможністю, а й має тенденцію до зростання і розвитку саме в умовах кризи, коли інші просто сходять з дистанції. Саме з цієї причини інтерес до формату дискаунтера останнім часом істотно зріс.

Що таке дискаунтер

Термін «дискаунтер» почали вживати відносно недавно. Він визначає магазин з досить вузьким асортиментом і наявністю мінімального переліку послуг для покупців, які з лишком компенсується низькими цінами.

Управління дискаунтером базується на кількох основних принципах:

  • зниження фінансових витрат шляхом мінімально можливого оформлення торгових залів;
  • мінімальна кількість персоналу;
  • обмеження асортименту пропонованих товарів за категоріями і його активна реалізація шляхом зниження цін;
  • максимально спрощений мерчандайзинг;
  • гнучка фінансова політика.

Класичний варіант дискаунтера можна розглянути на прикладі взуттєвого магазину.

Такому магазину притаманні характерні риси:

  • площа магазину не перевищує 1 тис. кв. м;
  • пропонований асортимент включає більше 4000 найменувань.

Ці характерне опис невеликих торгових точок-дискаунтерів. Однак не варто забувати і про те, що поряд з ними існують мережі-дискаунтери, суть роботи яких заснована на реалізації продукції недорогих марок взуття, а також дисконтні фірмові торгові точки, які займаються продажем залишків нерозпроданих колекцій відомих брендів.

Природно, завдання, які стоять перед цими трьома різновидами дискаунтерів, істотно різняться. Якщо одні ставлять перед собою таке завдання, як отримання максимально можливого прибутку, за рахунок реалізації товару за вигідною для покупця ціною, то мета інших – реалізація залишків колекцій тих торгових марок, з якими вони співпрацюють.

Посилання на основну публікацію