Ємність ринку – на основі норми споживання

Одна з найпростіших і досить універсальних методик розрахунку ємності ринку – на основі споживчого принципу. Або інакше розрахунок місткості ринку на основі норми споживання. Як зрозуміло з назви обчислення можливого обсягу реалізації товарів тут засновано на середній кількості придбаних споживачами продукції і послуг, тобто на нормі споживання. Знаючи чисельність населення в досліджуваному регіоні і норму споживання товару, спрогнозувати місткість ринку не складе великих труднощів.

Формула розрахунку ємності ринку по нормі споживання

Формула ємності ринку по нормі споживання

де: Чн – загальна чисельність населення в регіоні, для якого необхідно розрахувати місткість ринку, чол .;

Дм – частка осіб, які з яких-небудь причин не можуть бути споживачами нашого товару (зверніть увагу, що це саме частка, а не відсоток!);

Дп – частка осіб, які є споживачами нашого товару;

Нп – середньорічна норма споживання (або середня норма споживання за будь-якій іншій період, для якого потрібно розрахувати ємність ринку).

Якщо норма споживання в штуках, але розраховане значення ємності ринку слід перевести в вартісне вираження, помноживши на середню ціну товару.

Дізнатися середньорічну норму споживання можна за даними продажів торгових посередників, з результатів опитування споживачів і т.п.

Приклади розрахунку ємності ринку по нормі споживання

М’ясокомбінат планує почати реалізацію своєї продукції (ковбаси) в місті N. Чисельність населення цього міста – 200 000 чол. При цьому за даними проведеного опитування 5% населення – вегетаріанці (а значить, вони не можуть бути споживачами нашої продукції). З решти 95% близько 3/4 регулярно купують ковбаси. За даними продажів середньорічна норма споживання 50 кг на людину. Середня ціна 1 кг ковбаси – 250 грн.

Тоді місткість ринку по нормі споживання:

Приклад розрахунку ємності ринку по нормі споживання

Таким чином, річна ємність ринку ковбас в даному регіоні – 1,78 млрд. грн.

ОБЛАСТЬ ЗАСТОСУВАННЯ ЦЬОГО МЕТОДУ РОЗРАХУНКУ ЄМКОСТІ РИНКУ

Застосовувати метод розрахунку ємності ринку по нормі споживання можна, коли справа стосується головним чином споживчих товарів, таких як продукти харчування, одяг, побутова хімія і т.п. При цьому повинні бути відомі чисельність споживачів і норми споживання.

ОСОБЛИВОСТІ ЦЬОГО МЕТОДУ РОЗРАХУНКУ ЄМКОСТІ РИНКУ

  • розрахована таким способом місткість ринку – потенційно можлива. За фактом вона буде менше, так як зазвичай крім нашої фірми на ринку діють конкуренти, які пропонують покупцям аналогічну продукцію. Тому отримане значення слід помножити на прогнозовану частку ринку нашої компанії;
  • спочатку слід провести опитування споживачів, щоб з’ясувати їх середньорічну норму споживання і бажання (а також можливість) купувати даний товар.
ПОДІЛИТИСЯ:

Дивіться також:
Ціна товару. Функції цін