Ємність ринку – метод індексу дослідної панелі

Для визначення ємності ринку використовується велика кількість методів та інструментів, вибір яких залежить від цілей компанії проводить дослідження і специфіки ринку. Один з подібних методів – розрахунок місткості ринку на основі індексу дослідницької панелі, також відомий як метод «Панелі Нільсен». Цей метод був розроблений американською компанією «Nielsen Holdings N.V.» займається маркетинговими і соціологічними дослідженнями.

Формула методу «Панель Нільсен»

Ємність ринку за методом «Панелі Нільсен» обчислюється за такою формулою:

Формула розрахунку ємності ринку за методом Панелі Нільсен

де: Viн – обсяг складських запасів на початок періоду дослідження в i-му магазині;
Viк – обсяг складських запасів на кінець періоду дослідження в i-му магазині;
Qi – обсяг закупівель (за вирахуванням повернених товарів) i-ого магазину за період дослідження;
N – загальна кількість магазинів, що торгують досліджуваним товаром;
n – кількість магазинів входять в панель;
T – період дослідження, в місцях.

ПРИКЛАД РОЗРАХУНКУ ЄМКОСТІ РИНКУ ПО МЕТОДУ «ПАНЕЛІ НІЛЬСЕН»

У місті є 15 магазинів торгують комп’ютерними столами. З них потрапило в дослідну панель і було вивчено 3 магазини. Дослідження проводилося протягом 6 місяців. За цей час в першому магазині «Офіс-Лайн» було закуплено для реалізації комп’ютерних столів на загальну суму в 150 т.грн. На початку періоду дослідження на складах магазину були комп’ютерні столи на суму в 300 т.грн., на кінець періоду – на суму в 220 т.грн. Другий магазин «Меблі Плюс» закупив для реалізації продукції на 220 т.грн., вартість складських запасів на початок періоду – 180 т.грн., на кінець періоду – 100 т.грн. Третій магазин «FutiStyle»: закупівлі – 200 т.грн., запаси на початок періоду – 500 т.грн., на кінець – 330 т.грн. Обчислимо ємність ринку за методом індексу дослідницької панелі (метод «Панелі Нільсен»):

Приклад розрахунку ємності ринку за методом "Панелі Нільсен"

Таким чином, ємність ринку комп’ютерних столів в місті склала 9 000 тис.грн., Або 9 млн. грн.

ОБЛАСТЬ ЗАСТОСУВАННЯ МЕТОДУ «ПАНЕЛЬ НІЛЬСЕН

При розрахунку ємності ринку в сфері роздрібної торгівлі, коли є можливість провести дослідження по точках продажів (роздрібним магазинам) з метою встановити обсяги реалізації товару, а також розмір складських запасів на початок і кінець періоду дослідження.

ОСОБЛИВОСТІ МЕТОДУ «ПАНЕЛЬ НІЛЬСЕН

Для використання методу «Панелі Нільсен» необхідно провести попереднє маркетингове дослідження, щоб зібрати необхідні вихідні дані (обсяг продажів, розмір складських запасів).

ПОДІЛИТИСЯ: