Переваги і недоліки матриці БКГ

Матриця БКГ, як інструмент портфельного аналізу, має свої плюси і мінуси. Перерахуємо деякі з них.

Переваги матриці БКГ:

  • продумана теоретична основа (вертикальної осі відповідає життєвий цикл товару, горизонтальної – ефект масштабу виробництва);
  • об’єктивність оцінюваних параметрів (темп росту ринку, відносна частка ринку);
  • простота побудови;
  • наочність і зрозумілість;
  • велика увага приділяється грошових потоків;

Недоліки матриці БКГ:

  • важко чітко визначити частку ринку;
  • оцінюються тільки два фактори, тоді як інші не менш важливі не беруться до розгляду;
  • не всі ситуації можна описати в рамках 4-х досліджуваних груп;
  • не працює при аналізі галузей з низьким рівнем конкуренції;
  • майже не враховується динаміка показників, тренди;
  • матриця БКГ дозволяє виробити стратегічні рішення, але нічого не говорить про тактичні моменти в реалізації цих стратегій.
Посилання на основну публікацію