Матриця БКГ, як інструмент портфельного аналізу, має свої плюси і мінуси. Перерахуємо деякі з них.
Переваги матриці БКГ:
- продумана теоретична основа (вертикальної осі відповідає життєвий цикл товару, горизонтальної – ефект масштабу виробництва);
- об’єктивність оцінюваних параметрів (темп росту ринку, відносна частка ринку);
- простота побудови;
- наочність і зрозумілість;
- велика увага приділяється грошових потоків;
Недоліки матриці БКГ:
- важко чітко визначити частку ринку;
- оцінюються тільки два фактори, тоді як інші не менш важливі не беруться до розгляду;
- не всі ситуації можна описати в рамках 4-х досліджуваних груп;
- не працює при аналізі галузей з низьким рівнем конкуренції;
- майже не враховується динаміка показників, тренди;
- матриця БКГ дозволяє виробити стратегічні рішення, але нічого не говорить про тактичні моменти в реалізації цих стратегій.