Чим відрізняється піар від реклами

Маркетологи 21-го століття знають, що зараз товар мало просто рекламувати: потрібно створювати йому цілу легенду, образ, який дозволить сформувати групу відданих фанатів, а не коло лояльних клієнтів. Чим же піар відрізняється від реклами? У що краще вкладати гроші: інформаційні приводи або маркетингові атаки, результат яких не завжди передбачуваний?

Що таке піар і реклама
Піар – комплексні технології взаємодії з аудиторією, необхідні для формування позитивного іміджу бренду, компанії або політичної партії в суспільстві. Головна мета – впровадження просувається об’єкта в ціннісний ряд, тобто його повна ідентифікація цільовою групою. Завдання вимагають багато часу і далеко не завжди дають ефект, який можна підрахувати грошима.

Реклама – комерційне просування товарів і послуг, а також загальнолюдських цінностей (соціальна реклама) у ЗМІ. Найважливіші функції – це підвищення продажів, впізнаваності, формування лояльності у потенційних клієнтів. Реклама покликана приносити ефект вже в короткостроковій перспективі, і для максимальної віддачі розробляється комплексний графік комунікації з аудиторією.

Різниця між піаром і рекламою
Таким чином, наявність великої кількості масових об’єктів змушує маркетологів не просто представляти новий товар, але виділяти його із загального ряду. Реклама потрібна для інформування аудиторії, піар – для створення нової ікони, цінності, яка буде сприйматися на підсвідомому рівні. Технології реклами більш-менш позначені, а канали комунікації – перевірені. Піар – це завжди творчість, сміливі ходи, які створюють інформаційний привід, покликаний привернути підвищену увагу до продвигаемому об’єкту.

відмінність піару від реклами полягає в наступному:
Основні цілі. Реклама потрібна для підвищення продажів і просування товарів, піар – для формування довірчих відносин з цільовою групою.
Окупність. Реклама приносить результат у короткостроковій перспективі, піар – в середньо-і довгостроковій.
Технології. Піар більш складний у реалізації, ніж проста реклама, та досягнення цілей завжди містить елемент творчості.
Області діяльності. Реклама більшою мірою відноситься до комерційних підприємств, піар може просувати соціальні ідеї, політичні групи, окремих особистостей.

ПОДІЛИТИСЯ: